企业如何保护自己的品牌不受伤?
2021-02-26 11:45:35
近年来，随着国内企业的不断发展，在经济全球化和中国加入世贸组织的推动下，越来越多的企业将目光投向广阔的海外市场，希望将自己的品牌带入国际舞台。然而，由于企业知识产权保护相对滞后，许多企业经常遇到其商标在国际市场上注册的尴尬和无奈，不得不花费大量资金来赢得其商标使用权。
虽然不同国家的知识产权制度和内容不同，但其基本原则不变，一般规定注册商标的所有权受法律保护。过去，许多企业对知识产权不够重视，缺乏保护商标专有权的意识。有人认为商标注册手续复杂，要交一定费用，不愿意在进口国注册。有人认为等自己的商标名气不够，想等一个名字再注册。还有人认为他们的产品完全没有后顾之忧，不注册注册没什么区别。
正是国内企业商标保护意识淡薄，忽视商标注册，使得一些经过几十年甚至上百年努力建立起来的品牌被外商注册或假冒，这些企业的份额被一点点蚕食，逐渐挤出现有市场。不遵循世界市场经济的“游戏规则”，导致很多企业在这方面损失惨重。
做好品牌保护，首先要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利等无形资产的保护，以及在品牌经营过程中是否存在对品牌的危害。前者是硬保护，后者是软保护。
(一)硬保护
品牌硬保护主要是指对品牌注册的保护，包括纵向和横向全方位注册，不仅注册类似商标，还注册类似行业甚至所有行业。
近似注册
娃哈哈的商标注册不仅包括娃哈哈，还包括娃哈哈、哈哈哈、哈哈哈等。光是防伪注册就有70多种，保证了品牌保护。
行业注册
比如一个食品品牌不仅在食品行业注册，还在医药、房地产、电器、化妆品等行业注册，这样其他行业就不会出现同名品牌，延伸品牌也不会出现法律纠纷。
跨国注册
跨境商标注册有两个渠道:《马德里协定》缔约国的企业或个人在协定缔约国注册商标，可以通过世界知识产权组织国际局在国际上注册商标；在非《马德里协定》缔约方的国家注册商标，一般采用“逐国注册”，必须一个国家一个国家注册。
代理品牌注册
对于已经实施子品牌战略的企业，需要注册子品牌的名称。
包装风格注册
对于独特的产品包装风格，我们应该申请专利保护。比如可口可乐的外观包装，其他饮料都无法模仿。
图像配准
图像已经被越来越多的企业使用，比如海尔的海尔兄弟，我们在网上用QQ经常看到的可爱小企鹅，还有麦当劳叔叔，肯德基上校等等。这些形象的使用已经成为品牌识别的标志之一，通过注册和保护可以保持品牌识别的完整性。
其他图形注册
有些品牌会设计一些新颖的辅助标识，以便更好的识别，这也是品牌注册的一部分。
(二)软保护
软保护是指在品牌管理中与品牌核心价值不一致，从而对品牌造成损害的行为。比如推出与品牌核心价值不一致的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播和活动。
纵向保护
垂直保护是指在时间上，品牌要坚持一个主题来传播，不要轻易改变主题，推出与主题不符的广告。
在品牌管理过程中，要坚持“一个声音说话”。如果今天把自己定位为“阳刚”，明天变成“热情”，传递的信息就会混乱，对品牌形象极为不利。
横向保护
横向保护是指在同期的品牌推广中，要以统一的形象出现，广告、公关、推广等行为要协调一致，不能互相争斗、互相抵消。
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