品牌到底有多大的作用?
2021-02-26 11:45:38
最近和朋友聊到企业品牌。他说他不需要品牌，赚钱装包就行了！我不太懂高深学问。我想起了这样一个问答，于是我问:
我:“你上楼的时候会扶着栏杆吗？”
他:“一般不会。”
我:“你路过的时候我可以把栏杆拿下来吗？”
他说，“这怎么可能？万一我摔了呢？”
我:“牌子可能就像楼梯的栏杆。表面上可能没什么用，但至少能给人一个安心的心理暗示。”
我的朋友思索着...
在对话中，从消费者层面来说，品牌的建立有助于给消费者一个积极的建议，告诉他这个品牌的产品有信誉，有质量保证，有地位象征！
对于企业:
1)、产品或核心价值(精神)的体现
简单来说，一提到麦当劳，人们就会想到一种干净卫生，能让孩子快乐玩耍的快餐文化。
2)品牌能给企业带来可观的经济效果。
例如，可口可乐公司1999年的总销售额为90亿美元，利润为30%，利润为27亿美元，不包括资产投资带来的5%的利润，剩余的22.5亿美元都是品牌带来的高利润，由此可见，名牌可以给企业带来更大的利益，品牌作为无形资产已经被人们所认可。
3)使产品具有独特的辨识度
奔驰，沃尔沃，桑塔纳，英格尔，奥迪，宝马，不能认错？因为他们有独特的辨识度！
品牌的定义是什么？百度百科这样解释:
品牌是一种识别标志，是一种精神象征，是一种价值理念，是优秀品质的核心体现。培育和创造品牌的过程也是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。
品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，以及其他可以区别于竞争对手的标志和广告的无形资产，构成公司独特的市场形象。
从品牌的定义，我们可以解读:
1)、特立独行；
与其他公司、企业不同，可以是有形的，也可以是无形的，比如商标、烈酒、名字、配方、服务等。
2)竞争性；
品牌建设是一个长期的过程，只有有竞争力的产品才能在市场中长期生存，从而打造品牌。
这样，品牌建设就是一个繁琐的过程！是否需要品牌很明显！
