企业商标战略储备一些本土企业经常使用“外国”商标，这些商标不知所云，难以理解。它们通常由四个以上的汉字组成，散发着没有内涵的“大俗”味道。在服装行业，商标像“那”、“尼”、“斯”、“利”和“沙”。有媒体估计，有1.3万多个“那”字商标，近1.5万个“你”字商标，近1万个“沙”字商标。

不过，不要觉得低俗。可能企业找不到一个有中国文化内涵，不被他人注册的商标名称。2015年，全国商标申请量达到280万件，有效注册商标超过1000万件。在这些“大数据”的背后，商标注册的障碍越来越多。即使你绞尽脑汁，晚上睡不着，你想出的商标也被别人早些时候申请的商标屏蔽了。

所以，如果等到新产品上市，再设计新的商标，恐怕“太晚了”。这几年因为商标局的商标审查太慢，有些企业甚至忍不住直接花钱买别人的注册商标使用。

虽然商标局大大提高了商标审查的效率，2014年5月实施的新《商标法》也对商标审查设定了时限，但是从商标申请到注册审批需要大量的时间。所以新产品获批后，不要忘记同步开始商标设计。

其实即使没有具体的新产品项目，我也主张适当的商标储备或者提前布局。自从在数百万商标申请的丛林中，设计和选择你喜欢的商标之间的空越来越小，这使得它越来越难。那么，就要提前规划，根据公司自身的业务范围、产品定位、发展趋势等。，有针对性地不断“研究开发”新商标，并提交商标注册申请。

对于那些想尽最大努力在其商标系列中保持固定识别特征的公司来说，为了业务的可持续发展，迫切需要保留或布局商标。自苹果系列商标(iPod、iPhone、iPad等。)开始出名，他们引领潮流。很多公司开始打系列商标(其实有时候更像系列产品名称)。比如腾讯似乎在打造一系列“微”品牌:微信、微视、魏云、微……(不过，“微博”不要算)。不幸的是，这种商标策略很容易陷入困境。苹果在中国的iPad之争已经家喻户晓，腾讯的“微信”和“魏云”都陷入了商标纠纷。好在两个人都是“土豪”，只要能用钱解决问题，不一定是问题。苹果花了365万美元和6000万美元在中国回购了iPhone和iPad商标。

“宝月”是阿里巴巴集团推出的互联网金融的重磅产品，一鸣惊人，使得各种“XX宝贝”风靡一时。余额宝之后，媒体一直传言阿里巴巴将推出其拍档《周期性宝藏》。事实上，虽然阿里巴巴已经申请了“支付宝”(2004年11月)、“积分宝”(2011年4月)、“现付”(2013年6月)、“现付”(2013年10月)等“XX宝”商标，但仍有很多“宝”贝商标

另一方面，东方财富信息有限公司本应在“宝月”的刺激下，申请并保留大量“XX宝”商标。2013年6月20日提交商标“终身保”申请，次日提交“终身保”。同年7月18日，东方财富信息有限公司全力以赴申请“信托宝”、“债券宝”、“指数宝”、“新股宝”、“期货宝”、“港股宝”、“美股宝”、“现货宝”、“私募宝”等多项“宝”商标。当然，这些商标其实更像是新产品名称，本身意义差，能否成功注册就另当别论了。

在金融领域的商标储备上，东方财富信息有限公司似乎是从后面来的。阿里巴巴自2004年11月申请支付宝金融36类以来，历时八九年，先后购买了“积分宝”、“宝月”、“现金宝”等少数“XX宝”商标。“XX宝”的存储或布局似乎没有系统的规划。

东方财富旗下的基金网于2013年6月26日推出余额宝的竞争产品“终身宝”，随后于同年8月21日正式推出“终身宝”，不仅在金融产品类型创新上领先阿里巴巴一步，还起到了商标储备的作用，阻断了阿里巴巴同类产品被命名为“终身宝”的可能性。