商标品牌命名的五大玄机
2021-02-26 11:45:55
指南
有些企业总是担心品牌命名，那么品牌命名的奥秘是什么？
1。合法性
合法性意味着可以受到法律的保护，这是品牌命名的首要前提。再好的名字，如果不能注册，不能受到法律保护，就不会真正属于自己的品牌。在前些年的保暖内衣大战中，“南极人”这个品牌因缺乏保护被数十家厂商瓜分，结果一家厂商投放的广告费为大家做了公费。不仅如此，因为消费者不知道该怎么办，分不清彼此，所以面对的是同一个品牌，价格完全不同，品质也不一样。最后，他们把所有的账号都打上了“南极人”的烙印，逐渐失去了对它的信任。
2。尊重文化
由于历史、文化、习俗和价值观的不同，世界上不同国家和地区的消费者对同一个品牌有不同的看法。在这个国家，它很美，但在另一个国家，它的意义可能完全相反。
比如现在的蝙蝠，因为和祝福谐音而被赋予了美好的联想，导致了“蝙蝠”电风扇的出现。然而，在英语中，bat翻译成英语的意思是吸血鬼。现有的很多品牌都是只以汉字命名的，这让当地人在出国时很难理解其含义。一些品牌采用汉语拼音作为灵活的措施，这被证明是不可行的，因为外国人不理解拼音所代表的含义。
以长虹为例，长虹以其汉语拼音字母长虹作为标注商标，但长虹在外国人眼中毫无意义。而海信则有着全球战略眼光，注册了英文商标“海信”，来源于highsense，意思是“高灵敏度、高清晰度”，非常符合其产品特点。同时，highsense可以翻译为“崇高的知识”，体现了品牌的崇高理想。
3。简单易记
如今，一些熟悉的品牌，如青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、邰方和盛翔，都非常简单，容易记住。IBM是世界十大品牌之一。作为世界上最大的计算机制造商，它被称为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商业机器”，不仅难记，而且难读难写。它首先在交流中给自己制造障碍。于是，国际商用机器公司设计了一种简单的IBM字体，并向外界传播，最终塑造了其在高科技领域的领导者形象。
4。易于传播
Jeep (Jeep)车标有GP标志，标为通用越野车。Jeep是通用英语首字母缩略词GP的读音。但还有一个来源说它来自漫画里的一个怪物，总是发出“叽叽，叽叽”的声音。非常容易发音和传播。
5。隐含的产品属性
还有一些品牌，人们从它的名字一眼就能看出是什么样的产品，比如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等等。强度用在电池上，恰当地表达了产品持久、坚固的特点；固特异用于轮胎，准确显示产品坚固耐用的特性。有的甚至成为了同类产品的代名词，让后来者无从下手。
商业通信的命名使其几乎等同于PDA。当消费者购买PDA时，大多数人会直接指名购买商业传播，甚至认为商业传播是PDA，PDA是商业传播。
世界品牌实验室(brand.icxo.com)需要指出的是，这些与产品属性密切相关的品牌名称大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略，其品牌名称与产品属性的联系越紧密，对其未来发展越不利。
