互联网加时代品牌是创造地位商品的重要保证

一个好的品牌不仅可以增加产品的价值，还可以大大提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，把他们的产品变成有地位的商品。

所谓身份商品，简单来说就是这个产品是一个身份的象征，购买或消费后能给你带来一种优越感。互联网时代是一个只有一个，没有第二个的时代。谁能成为身份商品，谁就能在残酷的市场中轻松成为王者。品牌是地位商品形成或创造的重要保证。

记得有个新闻故事，说央视一位90岁的女主播在播报新闻的时候戴了一只新的Apple Watch，被很多网友认定为当地价值12万的黄金Apple Watch，引起了不少评论。

且不说女主播有没有“炫富”，有没有违反央视主持人的外貌规定，为什么一块手表能引起网友如此高的关注？关键是“苹果”品牌拥有强大的知名度和美誉度，导致其产品成为很多人心目中的身份商品，尤其是年轻一代。正是因为苹果品牌的知名度和认知度强，所以很多人只需要看看苹果的产品就知道是哪个系列，型号，价值几何等等。

不仅是苹果，很多风靡全球的宾利汽车、LV包包、阿迪的衣服等身份商品，都离不开其品牌的支持和保障。没有品牌，就只是一辆车，一个包，一件衣服。

互联网加时代，很多消费者越来越追逐地位商品带给他们的满足感，但这种满足感其实不是产品本身带来的，某种意义上是品牌作为背后的支撑给他们的。所以在竞争激烈的网络时代，品牌是创造地位商品的重要保证，不容忽视！

互联网加时代的品牌是建立死忠粉的重要因素

互联网经济是粉丝经济，所以有人说粉丝赢天下。方圆人李明立认为，在互联网加时代，任何产品要想在竞争激烈的网络经济中站稳脚跟，做大做强，就必须打造一批自己的“死忠粉”。

如今，各种电子商务和微商层出不穷，吸引了许多企业加入其中。他们投入了大量的人力、物力、财力进行建设和运营，却发现效果并不理想，甚至与自己的目标相差甚远。最终电商和变电站都“受伤”，失去了妻子，失去了士兵。其失败的原因可能有很多，但有一点是肯定的，那就是他们没有充分利用品牌打造一批属于自己的“死忠粉”！

正如我前面所说，品牌是一个产品或企业核心价值的体现，它最终给消费者带来了需求的满足。网络经济下，很多人在网上消费的时候都是非理性的。更多的时候，他们在购买产品的时候，往往关注的不是产品本身，而是心理上的满足和精神上的信仰，而这正是品牌所能带来的。

我们以苹果为例。为什么不管是手机还是IPAD都可以轻松在市场上卖出几千万的产品？为什么很多人甚至在半夜排队买产品？就是因为通过品牌建立了一批自己的“死忠粉”。乔布斯曾经有一句名言“我们不需要知道消费者需要什么，我们创造消费者需求”。正是通过不断创造需求，苹果这个品牌不断刺激消费者的心灵，一次又一次给他们带来前所未有的心理和精神满足。所以培养了大量粉丝，积累了大量“死忠粉”，从而牢牢把握了市场的主导地位。

除了乔布斯，“小咪”手机的雷军也是网络时代懂得经营品牌的大师。作为国产手机的后起之秀，雷军通过品牌创造了“一切为狂热而生”，不断刺激和满足年轻消费者的心理，让他们时刻保持快乐，从而迅速建立起数百万的“死忠粉”，短短四五年时间，让自己成为市值超过600亿美元的公司。

苹果的经历和小米的经历都告诉我们，在互联网时代，品牌是建立消费者忠诚度、培养“死忠粉”的重要因素。谁抛弃品牌，谁就抛弃消费者。毕竟死忠粉市场大。

随着互联网加时代的到来，传统经济时代的市场规则正在发生变化，但无论如何变化，互联网始终只是一种工具和手段。在竞争激烈的网络经济时代，要赢得消费者，赢得市场，就必须重视品牌，精心打造品牌。如果本末倒置，削弱、忽视甚至放弃品牌都是不明智的。一个企业和一个产品要想在网络经济中得心应手，率先垂范，充分结合才是正道，不仅要注重品牌，还要巧用互联网为品牌建设服务！

[观点]: 长期以来，一个企业一定离不开自己的品牌，无论互联网多么伟大，多么具有颠覆性。没有品牌，就没有市场灯塔。庞大的互联网只能让企业和消费者迷失方向。这是肯定的。只要有竞争，供需不平衡，就需要品牌。