企业如何建立品牌理念?
2021-02-26 11:46:05
在这个品牌打市场的时代，品牌概念变得尤为重要。一个企业有好的品牌理念，就不怕没有好的发展，没有市场。品牌是企业生存的基础，成熟的品牌代表一种话语权和权力。
品牌的战略概念之一:品牌的重要性已经超越了土地、金钱和人力资本
在后现代社会，品牌已经成为企业最重要的无形资产。可口可乐总裁表示，即使全世界的可口可乐工厂都被摧毁，它仍然可以在一夜之间卷土重来。原因在于品牌作为一种巨大的无形资产，比土地、金钱、技术、人力资本更重要。全球>品牌所有权已经成为衡量一个国家实力的重要标准。美国、日本等发达国家，其世界品牌的数量与其国家的实力非常匹配。因此，后现代社会的全球经济竞争将演变为品牌之争，品牌战略可视为国家战略。在这种背景下，现代企业模式的大规模合并、兼并和重组现象以及后现代企业集团和集团联盟的建设将成为21世纪一幅壮丽的经济景观。
品牌战略的第二个概念:品牌建设是一个系统的、科学的、长期的过程
无论是现代还是后现代，品牌建设都是一个系统的、科学的、漫长的过程，但后现代企业模式可以加速这一过程。东方赢在《超速模式》一书中总结的后现代企业超速成长模式具有重大的现实意义，值得大力研究和推广。
后现代企业成长与品牌建设理论的构建才刚刚开始，更多优秀的模式还在等待实践者和理论家共同总结和创造。运用后现代企业超速成长模式实施企业扩张和品牌建设应注意以下问题:
(1)与现代企业模式相比，后现代企业的超速成长模式能够比现代企业模式更快地实现自身业务和品牌扩张目标，与现代企业相比能够在一定程度上实现跨越式发展。然而，后现代商业模式不是“神话模式”。实践这种模式是一个系统的、科学的、长期的过程，也是实践现代甚至古典商业模式的过程。与现代企业相比，thldl.org.cn品牌战略的系统性和科学性更差。事实是微软、戴尔、雅虎等。在短时间内成长为世界品牌都意味着他们在品牌建设和扩张过程中对新的管理模式的认真研究和应用；
(2)后现代企业的品牌建设不应该因为超速而超速。后现代品牌超速模式本质上是企业在新的后现代社会经济条件下立于不败之地的无奈选择。当情况发生变化时，后现代企业如果不采用超速扩张模式，将无法在后现代社会立足。
品牌战略的第三个概念:品牌是一个复杂的文化系统
有人说品牌背后是文化。从未来现代文化和经济的角度来看，这种说法只说对了一半。因为品牌是一种文化现象，甚至是一种文化体系，文化是它的要素，是它的内容和形式，是它的整体，而不是它的装饰和附庸。
首先，一个品牌的基础——构成其产品本身的成熟技术体系，属于文化范畴。其次，产品营销的全过程——从产品定位到包装、推广、传播，任何一个环节都离不开文化；甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段，传达品牌的文化内涵。
绿色营销的兴起，让后现代营销成为一次纯粹的文化之旅。绿色营销在提高企业对自然和社会生态的责任的同时，开启了文化营销的新时代。营销是品牌建设的核心部分。在产品品牌化的前提下，企业品牌化本身就属于大营销的范畴。
如果你想打造一个好的品牌，如果你想给企业一个好的未来，你就必须打造一个好的品牌。一个好品牌的塑造，来源于对企业文化体系的充分了解，能够把握经济发展，洞察市场发展规律。
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