品牌命名的这5大误区，你就别踩了
2021-02-26 11:46:17
人大EMBA说“好名声伴随好运气，店面先红火。”好的名字是品牌长期成功的基础。响亮的名字不仅能在激烈的市场竞争中抓住商机，还能提品牌的溢价能力。但是很多企业在给自己的品牌命名时，往往会犯以下错误，大大降低了品牌效应。
你想怎么“发财”
人大EMBA指出，在“老干妈”流行之后，中国出现了一个“老干妈”，以为可以为“老干妈”赚大钱，但最终成了笑柄；香港珠宝品牌有周大福，国内珠宝企业有张大富、李大富。现在没有声音了。傍大款冠名品牌的行为数不胜数。虽然这些企业可以在短时间内扰乱消费者的视听效果，可以骗一时，但骗不了一时。品牌竞争的最终目的是产品质量。对于经不起市场推敲的品牌，其不纯的出身只能是媒体文章的主题。
撞南墙不回头
撞南墙不可怕，但就算撞南墙也不值得鼓吹练习“穿墙”的现象。人大EMBA说，有些品牌曾经有过辉煌的历史，现在却因为各种或大或小的原因成为了负面形象的代表。在消费者心目中，品牌名称已经被固定为劣质或失败的产品，但企业仍然坚持缺陷，坚持不改变，希望通过后续的表现和营销手段来纠正品牌形象。对于观众来说，摧毁一个品牌比建立一个品牌容易得多。除非你有强大的品牌代言或者庞大的企业资源，如果品牌被玷污了，及时放弃。
一个相当“有创意”的名字
这是迄今为止企业家给自己的品牌命名的最大错误。像姚、程阳、内姆兹这样的企业家认为他们的名字强调文化，有内涵，但这样的名字是消费者无法理解的。这样一个名字的问题是，当人们看到它时，未知所以不能直接告诉它。品牌的所有前提活动都是为营销做准备。移动互联网时代，所有营销的最终目的都是口碑营销。但是，一个不好说的名字怎么能形成良好的口碑氛围呢？的确，创新很重要，但如果道路走偏了，效果只能反过来。
别看美貌和实力
人大EMBA提到，互联网的大发展使得今天的社会环境明显不同于过去，观众的文化水平和审美情趣都有了很大的提高。这时候一个庸俗、平淡、没有美感的品牌名称就不合适了。此外，我国《商标法》明确规定，不利于社会主义道德或者有其他不良影响的文字、图形不得作为商标使用。太俗的品牌很难注册和获得商标权，所以不能受到商标法的保护。
她的脸半藏在怀里的琵琶后面
文艺戏剧表演艺术强调“含蓄美”和“神秘”。但是，在命名上，这是不可取的。对于品牌来说，更容易一见钟情。如果品牌名称让观众感到迷茫、雾蒙蒙，就很难得到观众的关注。
人大EMBA认为，惹恼别人最靠谱的办法就是让别人听不懂，这似乎没有意义。面对每天海量的信息，受众培养了一种简化复杂性的认知方式，自动过滤掉看不见的品牌。
