一般来说，商标注册的风险分为客观风险和主观风险。

客观风险

客观风险是商标查询错误造成的。那么，什么是查询错误呢？当一个人打算注册一个商标时，他或他的商标代理人应该在商标网的商标数据库中查询以前是否有人注册过相同或相似的商标。但由于商标局的工作程序，商标数据库中没有查询前三个月左右的商标信息。

比如一个人想在11月1日注册“QQ”商标，但是如果另一个人已经在7月1日申请了“QQ”注册，那么在查询的时候就不能查询这个信息了，这就是所谓的“查询盲区”。原因很简单。我们查询的所有信息都来自商标局的商标数据库。但是以商标局现有的人员和设备条件，仍然无法将当天所有的商标申请信息录入数据库，大约有三个月的延迟。也就是说，3月份提交的商标申请可能要到9月份才能进入商标局数据库，这就是商标查询盲区的原因。但是，从商标审查的一般经验来看，一个商标因查询的盲期而被驳回的概率并不高。

主观风险

另一种风险是主观风险，可以尽可能消除，但仍不能完全避免。因为一个商标的近似判断、意义判断和禁止条款判断大致相同，但还是有一些细微的区别。由于商标审查员的个体差异，有些人认为有些商标可以注册，有些人认为应该驳回。所以，一个商标不能说通过了审查。当然，在大多数情况下，专业代理人和商标审查员的判断基本一致。

此外，商标注册存在两种风险，即商标注册后续程序中发生的驳回复审和异议的风险。这两个过程都可能导致商标注册成功或被拒绝，但商标申请通常不会进入后续程序。

有时候，一个商标申请很长时间都没有颁发注册证书。原因可能是有人提前和你注册了相同或者类似的商标，而这个人的商标已经过期但还在续展期，没有续展。此时商标局会等待续展结果。如果您的商标被续订，它可能会被拒绝或部分拒绝。如果没有提出续展或者续展不成功，不妨碍你的商标注册。当然这只是一个原因，可能还有其他一些原因。

一般来说，商标注册驳回加部分驳回的比例在40%-50%左右，也就是说，一个客户申请三个商标，至少会有一个商标被驳回或部分驳回。其实审查员并不喜欢驳回或者部分驳回商标，因为部分驳回需要写一篇很长的反驳，会增加审查员的劳动。

80%以上的商标申请是由申请人委托的商标代理机构提出申请的，但目前商标代理机构的业务水平参差不齐，这主要与该行业的进入壁垒较低有关。很多明显不能注册的商标仍然提交申请，这就要求我们委托质量更高的商标代理机构，听取专业人士的建议，避免不必要的损失。曾经有一家国内知名大型企业注册了自己的商标。这家企业在品牌名称前加了“”字，在全班注册。根据《商标法》的规定，将该词注册为商标的条件极其苛刻。这个大型企业显然不符合商标法的规定。最终全班45个商标全部被拒，7-8万的代理费全部在水漂。

其实商标注册成功并不难。申请人必须首先选择要注册的商标。在单词标记中注册之前，他们必须进行查询，因为虽然词汇极其丰富，但那些能够表达良好含义的单词却非常有限。大部分申请人觉得很新奇的词，查询后先注册了。所以注册商标一定不能一厢情愿，想到好话就要注册。这样的申请成功率极低。

商标查询是注册商标成功的关键，那么如何进行商标查询呢？掌握商标审查标准是最基本的要求，但不是最重要的。最重要的是熟悉商标局内部一些不成文的规定，说考试做法没问题。也可以委托商标代理人进行查询，但这需要一定的费用，但准确性会相应提高。

这些不成文的规定，才是审查员在判断一个商标是否可以注册时真正考虑的因素。

比如“中国面具”和“SINO面具”，这两个词的区别只有a /[/k0/】。乍一看都一样，要么能注册，要么不能注册。但考官在审核时会认可“SINOMASK”而拒绝“SINO MASK”，因为“sinomask”是英文缩写，一起写的考官会把它当成一个。分开写的审查员会认为这个词被翻译成了一个面具，所以商标不能有理由的拒绝。

比如有人在43类餐厅注册了“福星”商标。如果两人后来分别申请“幸福楼”商标和“幸福酒店”商标，审查员会驳回“幸福楼”商标，认可“幸福酒店”商标。原因是三字商标如果第三个字没有意义可以倒序看，“兴福楼”可以视为“福兴”。以上是审核过程中的一些小做法，在任何法律法规中都找不到。只有咨询一些在商标局工作过的商标代理人才会知道。

商标注册成功是一件看似简单实则困难的事情。企业最好向一些资质较高的律师事务所或商标代理机构申请商标注册，这样可以节省财力和时间，尽可能避免商标注册中的各种风险。否则注册不成功损失几千块钱是小事，但最重要的是耽误品牌培育，耽误商机。