如何发挥品牌文化的魅力
2021-02-26 11:46:59
面对竞争激烈的市场，一个公司必须尽最大努力找到具体的方法来区分自己的产品，以赢得竞争优势。
传统经济理论指出，消费者在消费时，一般受到简单的等价概念(即价格等于产品价值)的影响，产品的质量和价值决定了消费者对消费品的选择。但是，随着产品同质化的加剧，这种简单的等价概念正在受到现实的挑战！在消费者购买力相同的情况下，市场上往往有一种以上的产品符合其传统的等价标准，传统的消费观念让消费者左右为难。
那么消费者如何做出选择呢？我们发现，除了对产品质量和价值的认可之外，还有一种力量在影响消费者的选择，这就是品牌文化的作用。一旦品牌文化与消费者认可的文化和价值观产生共鸣，这种力量就变得非常强大。因为它是品牌在服务之外赋予产品的另一个附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质产品的选择！
品牌是市场竞争的有力手段，但也是一种文化现象。优秀的品牌都有很好的文化背景。消费者在购买产品时，不仅要选择药物的疗效和质量，还要选择药物的文化味道。在打造品牌时，文化必须渗透和填充，发挥不可替代的作用。创建品牌是一个精致而充分展示文化的过程；在品牌建设过程中，文化起到了凝聚和催化的作用，使品牌更具内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的源动力！
品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业本质，也是贯穿品牌管理全过程的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。所以当产品同质化程度越来越高，企业越来越无法制造产品、价格、渠道的差异来获取竞争优势的时候，品牌文化恰恰提供了一个解决方案。所以有人说，未来企业之间的竞争不仅仅是品牌之间的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一个成功的企业都是靠自己独特的品牌文化在市场上立足的。
品牌的形成主要取决于三个要素:产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质和文化的有机结合。
纵观国内外众多成功的医药企业，都非常重视品牌文化建设，努力在产品设计、品牌策划、产品生产、销售、服务、广告等方面加大文化投入。
从这个角度来看，品牌文化建设的最终目的是将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，将文化财富转化为企业竞争的资本。
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