很多知名企业在建立了自己的品牌形象后，忽视了对品牌的维护、管理和创新，导致品牌老化、销售疲软、消费者审美疲劳等问题，所以要警惕！品牌和人一样，不保持生命力就会老去，这绝对不是耸人听闻——因为市场上的案例太多了！在品牌核心价值不变的情况下，企业可以及时升级和更新品牌形象和产品，利用关注时间和活动，或者创造全新的体系，以适应市场不断变化的趋势，避免审美疲劳，激发和引导消费者的感官和需求，带来更多的可持续发展。

就像古人说的，打起来更难，防守更难。随着竞争的加剧，当地企业一直高举品牌竞争的旗帜，利用城市优势。然而，创建一个品牌并不容易，保护它更难。其中有些还是“春风以马蹄铁为荣”，转眼间“一条河向东流”；而另一些似乎是“美中有艺术”，长城永不倒。详细分析品牌老化会揭示以下情况:管理理念和经营策略过时，缺乏创新；忽视品牌传播、宣传、推广的作用，很少推广，或者推广方式不新；广告也一样，功能诉求的牢笼钻不出来；不会有效利用现有资源进行整合营销，不会形成合力；渠道老化，厂商之间沟通不畅；经销商等待客户，很少主动做活动和推广；产品更新不及时，外观和功能不新颖；店铺形象陈旧，宣传资料更新不及时。

其实长期的历史并没有给企业带来效益，但也有可能成为发展的绊脚石，因为企业很难在后期改变管理理念和各种制度。如果这些制度与当前的新形势相冲突，必然会拖累企业的发展。为什么品牌会老化？在这个以眼球经济著称的社会，品牌也失去了“靠老卖老”的机会。不同于醇香持久的酒，赢得品牌的方法是年轻。著名营销专家李慧芳老师说，要想找到真正解决品牌老化问题的办法，首先要准确找到老化的根源。只有找到这个根，才能真正证明一个切实可行的解决方案。一般来说，主要有以下几个原因:

第一，品牌老化

品牌老化的根本原因是观念僵化，不关注市场趋势，无法把握市场趋势，与时代发展脱节。这类企业缺乏长远发展的思维，不求创新，不求改变，只求尽力维持目前的规模或利润，没有做得更好更强的野心和动力。结果就是在品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、人才吸纳等工作上懈怠，各种问题接踵而至。

早期的体制压制了企业的活力。虽然近年来行业发展迅速，经营趋于规范，但由于这个行业是从作坊起步的，所以当时的企业往往自觉不自觉地采取粗放式管理，制度不健全。如果不及时改进和更新有漏洞的管理方法和制度，就会制约企业的发展，使企业缺乏活力。

第二，跟风

跟风模仿严重。电子行业模仿盛行，其他行业不也是这样吗。无论是产品开发设计、产品卖点、广告创意还是营销手段，很多企业看到别人怎么做，纷纷效仿。走在别人后面，哪怕只落后半步，最终也会落在后面。表现出信心和勇气，主动尝试和创新，形成自己的管理和营销套路，才是明智之举。当然，也有企业跟不上快速变化的消费趋势等因素。

第三，没有计划

事实上，在计划经济时期，老字号已经积累了大量的优势资源。鉴于不断变化的市场形势，消费者的需求也在不断变化。以全新的资源整合和营销理念，是老品牌适应新市场走向市场的捷径。谁不想寻求品牌的“青春秘籍”？但问题是，如何对经过几代人奋斗打造的品牌进行科学合理有效的呵护，让品牌永远保持青春魅力？答案其实很简单，只有四个字:品牌创新！从某种意义上说，品牌创新的本质是遏制品牌老化，让品牌更年轻。品牌复兴的关键在于理念创新。

第四，赶上潮流

心灵营销理论认为，作为一个品牌，有两个创新的选择来赢得公众的心。一种是走在潮流的前沿，做潮流的创造者，一次性占领消费者的心。这样的好处是可以直接成为崇拜的对象。比如时尚的迪奥，跑车的法拉利。但创造趋势的成本很高。所以，这永远是少数品牌的专利。赢得品牌知名度的第二个方法是赶上大众的潮流。

在群众选择的方向上领先一点，他们就会爱你。代价当然是有代价的。你要放下骄傲的个性。因为方向是消费者选择的，你只要跟着你的“神”走就行了。

注意事项

品牌管理和酒店管理一样，每年都要投入一定的维护保养费用，让它看起来焕然一新。重建一个老化的品牌就像经营酒店一样，需要不断的创新。简而言之，“新到老”、“年轻到老”、“时尚到老”、“热点到忘年交”是一个老化品牌永垂不朽的必由之路。