一个好的品牌名称可以让人念念不忘，形象地表达品牌的特点，给消费者留下深刻的印象，节省大量的宣传费用。娃哈哈可以说是妇孺皆知的名字，好好听，好记。一开始是怎么命名的？品牌家喻户晓的策略是什么？

一个好的产品，就要有一个知名的名字，这正在成为中国商界人士的共识。

探索杭州娃哈哈食品集团有限公司的繁荣，一个有趣的事情是他们为这个好名字付出的艰辛和耐人寻味的努力。

现在的娃哈哈，用“妇孺皆知”这个词形容也不过分。然而，这样一个能够赢得消费者青睐的巧妙的产品名称的来历却鲜为人知。

当初工厂和相关院校合作开发这个冷门产品的时候，在“命名”上花了不少精力。通过新闻媒体，他们广泛收集社会上的产品名称，然后组织专家对市场营销、心理学、传播学、社会学、文献学等学科的数百个应用名称进行研究和论证。由于受营养液传统命名习惯的影响，人们对平淡、脱俗、宝藏等名字的思考往往是绕着圈子走的，没有人去关注源于一首新疆民歌的“娃哈哈”这个词。

厂长宗以独特的眼光看中了这三个字。他有三个理由:第一，“娃哈哈”这个词中的元音A是孩子最早最容易发音的，容易模仿，发音洪亮，押韵和谐，容易记忆，所以容易被他们接受。其次，从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达的笑的喜悦。第三，同名儿歌以其独特的欢快活泼的音调和浓郁的民族色彩在天山南北各地演唱，从而将这样一首受欢迎的民族歌曲与产品商标联系起来，这不仅给产品披上了了解它、记住它的环境的外衣，而且提高了它的知名度。总之，取这样一个独特的品牌名称，可以大大缩短消费者与商品之间的距离。宗的观点得到了许多专家的认可。

商标命名后，工厂精心设计了两个活泼的娃娃形象作为商标图形，实现了商标名称与商标形象的有机融合。

俗话说，创名牌容易，保名牌难。这是因为，只要是名牌产品，我都怕极有可能出现假冒产品。

鉴于此，娃哈哈在产品投产前就注册了商标。考虑的是，在国内从申请到商标核准注册一般需要一年左右的时间。结果，许多名牌商品的商标没有完全注册，已经受到假冒伪劣产品的严重冲击。“娃哈哈”不是天生的，先设置“户口”。如果是其他厂商假冒，可以通过法律手段制止，阻止其他企业先注册。

申请注册商标时，工厂还考虑到，由于商标图案较小，如果其他厂家注册其他商标，采用类似的包装图案，也有可能造成消费者误解，误买。所以他们在注册商标的时候，也在包装上注册了主要图案，起到了注册整个包装图案的作用，使别人很难假冒。

这样做的目的无非是获得娃哈哈儿童营养液及其系列产品在中国的独家生产权。虽然其他厂商也能生产类似的产品，但不能打娃哈哈品牌。

尽管如此，还是有一些事情是无法避免的。随着娃哈哈儿童营养液的迅速销售，市场上出现了类似娃哈哈的品牌，如“瓦雅笑”、“瓦雅乐”、“瓦雅玲”、“瓦娃宝”、“瓦瓦壮骨精”、“乐哈哈”等。，生产了类似的产品，导致消费者误打误撞，误买。

现实让娃哈哈的决策者意识到，给自己的独生子女取名是不够的，所有“兄弟姐妹”的名字都必须报户口，也就是防御性商标注册。目前，该企业已注册了“哇哇哈”、“哈哈哇”、“哈哈哇”等一系列防御性商标，并先后在相关商品类别中注册了“娃哈哈”及其“兄弟商标”。这确实是一种有效的自我保护手段。

酒一定要勤喊。

娃哈哈商标一经国家商标局注册，企业就利用报纸、广播、电视等大众媒体进行了大规模的广告宣传，以求领先，占领市场。这个招数真的很管用。在很多地区，一些侵权或者变相侵权的产品总是因为消费者认可娃哈哈而难以销售。正是通过这些年的广泛宣传，娃哈哈的良好销售环境已经在各地形成。

商品包装的刻意改进也成为一种有效的宣传手段。为了改变过去产品商标不显眼、不方便阅读的局面，公司的设计师对娃哈哈的文字和图形进行了拓展，使其占据了大部分包装面积，脱颖而出，让消费者在购买和饮用商品时，可以先寻找商标，强化对娃哈哈的印象。久而久之，娃哈哈自然取代了消费者心目中的“儿童营养液”，甚至成为此类商品的代名词。

一个好的商标当然可以促进商品的销售，但是，它是商标出名的内涵和基础。娃哈哈公司将新开发的产品娃哈哈果奶投放市场，立即成为江浙沪市场的紧俏商品。随后，公司于1992年在成都全国糖烟酒交易会上隆重推出娃哈哈清冷饮和娃哈哈酸梅饮料。来自世界各地的配送单位纷纷上门，在货物量大的时候要求几辆货车...

回顾过去，娃哈哈集团公司总经理宗深表感慨:“没有娃哈哈商标和成功的商标战略，娃哈哈就没有今天的市场，也就没有我们今天的企业。”