品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。有时，两个概念可等同替代，而有时却不能混淆使用两个概念;品牌不完全等同于商标，商标也并不完全等同于品牌。

商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述组合的生产者和经营者将自己的商品或服务与其他商品或服务区分开来的商品标志。使用商标时，应明确标明“R”或“Note”，即注册商标。

品牌是一个集体概念，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌标志和品牌角色四个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言(可以读出)称呼的部分——单词、字母、数字或短语的组合，也称为“产品名称”。品牌标识是指品牌中可以识别、容易记忆，但无法用文字描述的部分——包括符号、图案或明显的颜色或字体，也称为“产品标准”。商标是整体品牌、品牌标识、品牌角色或各种要素的组合，注册后其专有权受法律保障。品牌角色是一种用人性化或拟人化的标志来代表品牌的方式。

有一种观点认为，商标不是整个品牌，只是品牌的一个符号或标志，即品牌的符号部分，或者说商标是指品牌符号，是便于消费者识别的部分。所以商标的主要功能是沟通的基本要素，因为商标已经注册，商标的主要功能应该包括法律保护。还有一种观点认为，商标是在政府注册的品牌，其专有权受法律保障。品牌与商标的主要区别在于，商标可以受法律保护，而未注册获得商标权的品牌不受法律保护。因此，商标是为了获得商标专用权而注册的品牌，因此受法律保护。

品牌是一个市场概念，强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。商标是一个法律概念，强调保护生产者和经营者的合法权益。

品牌和商标是用来识别不同生产者和经营者的不同种类和质量的产品的商业名称和标志。商标不仅仅是一个标志或标记，更多时候它还包括一个名称或头衔。在品牌注册形成商标的过程中，这两部分往往是一起注册的，受法律保护。在企业的营销实践中，品牌和商标的设计是为了区分商品的来源，方便消费者识别商品，促进竞争。所以品牌和商标是传播的基本要素。

狭义的品牌是指企业自己注册的商标。品牌和商标在国内基本混在一起。换句话说，“商标”和“品牌”这两个术语几乎是通用的，没有太大区别，因为中国的商标分为“注册商标”和“未注册商标”。商标在中国历史悠久，早在宋代就有实物图，但品牌的形成并没有持续多久，是近十几二十年前的事了。工商行政管理部门管理商标已经有50多年了。进入社会主义市场经济时期后，商标名称使用较少，更多的品牌被称为。品牌概念是随着大量外国品牌产品及其营销方式引入中国以及国际营销引入中国而产生的。另外，品牌和商标是可以转化的。一个品牌注册获得专有权，就转化为商标，具有法律意义。

正是借助商标的法律功能，保护了品牌产生的超出产品本身价值的利益。

知名品牌与驰名商标密切相关，知名品牌必须以驰名商标为基础。驰名商标是通过法律手段认定的，只有通过法律程序才能有社会基础和法律合理性。

一个品牌如果不做大做强，只是一个商标或者一个标志，增值效果不明显。只有努力成为知名品牌，其附加值才能不断增加。知名品牌和知名商标与企业有直接利益关系，并得到知名品牌和知名商标的认可，说明品牌得到了消费者的认可。知名品牌在科技含量、价格、服务等方面都优于其他品牌，体现了一个企业的品质。同时，知名品牌和知名商标会给企业带来效益，这与企业的效益直接挂钩。

商标和品牌其实是一个问题的两个方面:

(1)从市场角度看，品牌积累市场利益。

(2)从法律角度来说，商标是用来保护品牌积累的市场利益。因此，品牌只有转化为商标，其积累的市场利益才能得到法律保护。但是，一个品牌转化为商标，必须要支付一定的费用。一些企业不愿意支付这笔费用，他们的品牌不能受到法律保护。

(3)从数量上看，品牌和商标数量不对等；商标是品牌的一部分，是品牌获得商标专用权的部分。一个品牌要想活下去，长，长，远，大，就必须转化为商标，只有获得法律保护，品牌才能延续。