你刚刚接受了一个设计商标的任务，这是你职业生涯中最大的挑战之一。这让你兴奋不已，迫不及待的开始设计。但在此之前，你必须记住，一个伟大的商标不仅仅是设计图像。对消费者来说，品牌代表商品的优良品质，承担营销责任，而商标代表身份，突出商品的特点。

设计优秀的商标虽然没有秘密的“公式”，但如果你认真遵循一定的原则，它会帮助你获得良好的效果。

商标可以说是一种符号，是同等重要的概念和数字的综合。达到这一点，就能达到目的，设计出伟大的商标。

所以，在你实际设计一个商标之前，多关注概念。

1.整合详细的设计大纲

在设计商标之前，首先要做的是与你的客户讨论设计理念和详细的图片。一定要彻底了解客户的需求，多花时间做调研。深入了解客户的业务、行业、竞争对手及其商标。这样，当你设计一个商标时，你就可以更清楚地知道需要实现什么样的想法。一旦概念确立，你真正的设计就可以开始了。成功的商标符合五个主要特征:简单、难忘、永恒、通用、适用。只要你把这些点记在心里，你设计起来就容易多了。

2.简单的

苹果、奔驰、可口可乐都是名牌。他们简洁的商标再次证明少即是多。所以在设计的时候，你要重点打造一个简单却又有内涵的，容易区分和记忆的商标。但是，这并不意味着设计复杂的商标不好。但是有那么多有力的案例证明简单商标更成功，那我们为什么不走同样的成功之路呢？

3.难忘的

至于上面提到的品牌案例，我相信你一看到那些品牌，他们的商标马上就会出现在你的脑海里。这是因为这些商标的简单设计很好记。你可能会争辩说一个商标是否难忘是有争议的，没有量化的数据可以证明。然而，事实是，一个简单而明显的商标更容易被遗忘。所以，你最好集中精力设计一个能在众多竞争对手中脱颖而出，同时又简洁的商标。只有这样，你的设计才最有可能令人难忘。

4.它将永远持续下去

一致性会激发信心。如果一个商标多年不变，却能跟风，也是一件很刺激的事情。看看星巴克的商标。虽然修改过几次，但品牌名一直在最上面。这对于牛的商标来说不是强制性的。说了这么多，一个商标15年了依然让人印象深刻，没有什么比这个更让人向往的了。以星巴克为例，后续的改变可能不会像以前那样给人以启发，甚至可能破解品牌身份。

所以想要设计出一个适时的商标，就要把重点放在简洁这个关键要素上。另外，你可以把时尚潮流作为激发你创作灵感的工具，但不要只关注当下，也要给自己的创意一个用武之地。

5.通用

商标必须是通用的。相比之下，商标的多功能就像人的适应性一样。商标可以用在60平方米的横幅上，也可以印在小名片上。

还有，当你想设计一个多功能商标的时候，从黑白开始会有帮助。确保无论客户接下来决定使用什么颜色，商标的特性都不会受到影响。与此同时，我们应该更加注意商标的形象远比它本身重要。

6.适当的

如果品牌战略的定位是定义目标客户，那么在设计商标时也要注意这一点。商标能否贴近目标客户，最终决定能否被记住，所以这个很重要。如果你在调研板块不懒，你应该了解客户的社会特征和他们国家的文化性格。通过在设计中应用这些信息，您可以确保您的商标能够吸引目标客户。

同时，还有其他方面决定了商标的适用性，比如显示公司的身份。比如给中介公司设计一个商标，比较严肃的形象比较合适。

还有另外两个提示要告诉你:

1)虽然网络是你习惯的工作环境，电脑是你的主要工具，但你不妨试着回到原来的样子。拿出笔和纸，自己画一张商标草图。这种方式需要更多的认知资源，调动大脑，促进你的创造力。画好框架后，电脑就是你最好的设计工具。

2)你的设计首先需要客户评价，是否合适，是否需要改进。因此，当你展示它时，你应该选择你设计的最佳版本。并且注意在情境中运用你的设计。比如你想设计一个珠宝品牌，一定要在戒指盒上印上商标。这种展览一定会让客户欣赏你，了解你的设计会有多有效。

如果你现在面临的是第一个商标设计的挑战，这些基本的设计原则会让你更加强大。