重庆优优食品发展有限公司(以下简称重庆优优)在泡椒、鸡爪等即食休闲食品中使用“优优”商标多年，近日遭遇尴尬事件。由于“YOYO”商标是由一家台湾省企业注册的，该公司决定今年向市场推出一个新商标“鱼雨”。然而，在新包装上使用“鱼雨”商标后，它被许多消费者误认为是假冒产品。让朋友们哭笑不得的是，该公司几乎每天都接到关于假冒投诉的电话，都声称超市有假冒“鱼雨”商标的产品。

“yoyo”是有限的，所以启用了“鱼雨”

重庆优优是一家成立于1997年的食品开发加工企业，主要开发、生产和销售“优优”品牌休闲食品。公司成立之初只注册了中文商标“优优”，直到2006年10月注册了英文商标“YOYO”才被台湾省一家食品企业注册。

由于注册商标“YOYO”属于29大类2901群体，属于肉类卤汁类产品，重庆朋友要想继续使用“YOYO”，只能在素食产品中继续使用，但在肉制品中必须停止使用。重庆优优公司不得不设计一个新的商标“鱼雨”，并逐渐应用到新的包装上。

重庆优优公司董事长表示，考虑到从台省公司回购该商标可能成本较大，公司最终放弃了“优优”商标，全面使用“鱼雨”，彻底解决了目前的困惑局面。据报道，重庆优优生产的产品，无论是素食还是肉类，都有“鱼雨”商标。鉴于“YOYO”商标的消费者认知度较高，如果弃用损失很大，路表示，公司今年将加大新商标的宣传推广力度，让消费者尽快熟悉新商标，有朋友也算是吸取了教训。

据悉，重庆优优去年成立了专门负责商标事务的部门，甚至还专门聘请了一些国内知名的商标局主持工作。目前，重庆优优已经在几十个行业注册了各类商标，确保万无一失。

据了解，由于缺乏商标保护意识，陷入商标抢注的企业往往付出高昂的代价。无论是注册商标企业放弃原有商标，另创品牌，还是高价回购，还是通过合法渠道取消注册商标，都不同程度地增加了企业的经营成本，延缓了产品占领市场的时间，降低了市场份额。吸取了这么多过去的教训，今天的企业应该如何读好商标保护书？

律师表示，商标保护需要“反抢注”，企业除了要对自己使用的品牌进行商标注册外，还要有防御性注册的意识，这样在实施品牌延伸战略时，才不会因为抢注者而节节败退。

对于防御性商标注册，首先要进行分类综合注册。例如，对于时装设计师来说，除了在服装类别中注册自己的商标，他们还可以注册其他几个与“时尚”相关的类别，如文具和体育用品、皮革、珠宝等。这样可以避免品牌想做更多种类的产品时商标权在别人手里的尴尬。据了解，商标防御性注册往往被大多数企业忽视，比如只注册一个商标，而不考虑其他人可以在其他类型的商品上使用相同或类似的商标；或者忽视类似商标的抢注也影响注册商标的商业价值。

他山之石:市场不先动商标

专家说，要做好商标保护，要多学习。据了解，广东雅士利公司对开发的每一款产品的包装都申请了设计专利和发明专利；还成立了法务部处理，积极配合国家有关部门打假。此外，雅士利公司在建立“品牌知识产权监控和预警”系统时，有专人负责寻找保护商标的方法和跟踪商标情况。

企业要想保护自己的商标，就必须建立知识产权的防御体系，主动防御就是进攻。建议企业在成立之初，围绕经营目标确立自己的知识产权战略，关注所有竞争对手，尤其是目标市场的竞争对手的商标情况。

专家认为，商业运作应该是市场不动，商标先行。在未来的目标市场积极注册自己的商标，是成本最低、负面影响最小的最佳解决方案。出口贸易企业还应保留使用过商标的各种资料，如进出口单证、合同、发票、函电、产品照片、国外广告样本等。在这些材料中，只要描述了商品，就必须标注商标