商标和企业名称权利冲突的处理
2021-03-05 08:45:34
广义上，企业名称和商标属于商业标志。前者用于区分商业实体，后者用于区分商品或服务的来源。区分的目的是通过向消费者传递信息来防止混淆，维护良好的市场秩序。但两者之间偶尔会有冲突，通常会产生很大的社会影响，需要加以澄清，谨慎对待。
一、商标法与反不正当竞争法的关系。我国现行商标法和反不正当竞争法都是以授权为基础，赋予其特定的保护范围。当权利跨界冲突时，优先使用是法律思维。《反不正当竞争法》为商业商标的保护提供了相应的补充，并通过排除不道德竞争手段的方式审查和回应当事人的要求，对商业行为进行了限制。
第二，商标法和反不正当竞争法的规制模式。商标权首先要保护注册商标所有人的利益。在相同或者类似商品上突出使用商标作为企业名称，导致公众误认，突破了注册商标专用权的范围。目前，当商标权与企业名称权发生冲突时，主要有三种解决方案:
一、企业的商标名称与以前注册的商标相同或者近似，属于企业商标名称的商标使用，属于商标侵权的规制范围。构成这种商标侵权，其要件是:被侵权在先商标是注册商标；企业名称采用与商标相同或者近似的文字；用于相同或相似的货物；突出用途；相关公众很容易产生误解。
其次，企业名称与注册商标或未注册驰名商标相同，使用不显著，但足以造成混淆，属于反不正当竞争的规制范围。构成这种不正当竞争，其要件是:他人的注册商标或者未注册的驰名商标；企业名称与商标相同；它的使用足以制造混乱。
第三，最高人民法院在《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局的若干意见》中，明确指出了上述两种方式以外的处理意见。如果注册商标与企业名称的权利冲突是历史原因造成的，且当事人并非恶意，不能简单认定商标侵权或不正当竞争，应根据案件具体情况考虑历史因素和使用现状，公平合理地解决冲突。
因此，应该用什么样的法律来保护企业名称与商标之间的权利冲突？因为涉及到不同权利主体和权利的保护范围和方式，需要根据每个案件的具体情况来考虑。
第三，老字号商标侵权及反不正当竞争纠纷的解决。
通常，在我国商标注册和企业名称注册制度的框架内，商业标志的使用顺序，即在先权利的可追溯性，相对容易确定。但一旦冲突涉及到老品牌，把在先使用作为最重要的权利来源就不一定合理，需要追溯冲突各方的使用历史。
其特征在于，决定主观恶意的法律因素在权衡中减少，而在评价被诉行为主体的客观行为表现时，会在纵向时间线上扩大评价范围，进而将历史作为被诉主体的行为辩护，使推理转向支持权利来源的合理性，最终排除被诉行为的恶意。
