今年5月，“JD+智能茶馆”正式亮相，瞬间引爆朋友圈。在三里屯南路的移动独栋别墅里，“爱奇艺咖啡”已经经营很久了。在公众评论网上，这家咖啡店有100多条评论。互联网企业在许多领域开拓市场并不是一个新课题。

然而，跨域商标注册并不总是顺利的。

2013年4月24日，爱奇艺公司在第25类服装、鞋帽等商品上注册了“爱奇艺”商标(简称诉讼商标)。商标局和商标评审委员会均认为，该争议商标与第10837644号商标“爱奇艺”(简称被引用商标)构成在相同或者类似商品上使用的类似商标。根据《商标法》第30条，被复审商品上的争议商标的注册申请被驳回。

爱奇艺公司不服，向北京市知识产权法院提起上诉，称:第一，“爱奇艺”商标是齐一公司独创的商业符号，最早用于互联网服务相关行业，极具独创性和显著性。争议商标与被引用商标在含义、整体外观、字体等方面明显不同，不构成近似商标。

第二，“爱奇艺”自2011年11月26日推出以来，已经成为中国互联网视频领域的先锋和领导者。它在中国已经成为家喻户晓的名字，在中国享有盛誉。目前，中国互联网企业全方位、多平台、多渠道、多行业拓展品牌是大势所趋。与“服装”等商品相关的服装行业将完全成为原告知名品牌“爱奇艺”未来发展的一部分。原告有合理的理由申请注册和争议商标，以保护潜在的品牌权利。但基于“爱奇艺”在中国互联网领域极高的知名度和重要性，对于中国消费者来说，无论什么场合，看到“爱奇艺”，都会想到“爱奇艺”，一个在中国享有良好声誉的互联网视频网站，不会造成与其他任何品牌的混淆和误认，也不可能造成与被引用商标的混淆和误认。

在审查阶段和诉讼阶段，爱奇艺公司提交了百度百科关于“爱奇艺”词条的说明、国家图书馆科技查新公司发布的视频服务领域“爱奇艺”的相关报道、视频网站品牌“爱奇艺”的新闻报道、齐一公司多类别申请“爱奇艺”商标的名单、爱奇艺咖啡厅和爱奇艺商城网站在网络媒体上的复制和报道、以及其他互联网品牌跨领域向不同行业发展的网络报道。然而，在上述众多证据中，没有证据对商标在服装、鞋帽等复审商品中的使用提出异议。

2015年12月18日，第二届世界互联网大会在中国乌镇落下帷幕。在“互联网之光”博览会的精彩亮相中，商标保护再次引起了业界的关注。那么，互联网企业多元化经营战略的商标申请被核准注册的条件是什么？

首先，没有优先权利障碍。互联网企业作为经营者，有依法申请和使用商标的权利，但“权利要止于他人的鼻子”。当被引用的与争议商标相似的商标以前已经在相同或者类似商品上申请注册时，争议商标的注册申请不再合理。虽然互联网领域存在跨境经营，但并不意味着商标法应该为互联网经营者预留空个商标注册室。因此，商标注册抓住机遇非常重要。其次，证据的组织至关重要。在上述案例中，爱奇艺公司提交的证据虽然可以证明“爱奇艺”品牌在互联网视频服务中具有一定的知名度，但不能证明相关公众在服装、鞋帽等复检商品中使用时，可以将争议商标与被引用商标区分开来。最后，争议商标是否是原告自己设计的，与是否符合《商标法》第三十条无关。如果原因没有写出来，就没有必要浪费纸张和墨水。

看了以上案例，恐怕有些人会很快查看自己的商标是否已经在其他类别注册，有些人可能会默默打开页面查询是否有知名互联网公司尚未涉足的领域，看看有没有抢先注册的可能。其实商标的价值不在于商标本身，而在于商标所承载的商品信誉和商业信誉。一方面，企业应该真正重视商标战略，提前布局产品。另一方面，想白手起家的创业者，要老老实实做好自己的品牌和产品。毕竟商标强调的是“商业”而不是“标准”，品牌必须是“产品”而不是“品牌”。