从茅台商标战看品牌维权茅台
2021-03-05 08:56:25
陷入“国酒商标”漩涡的茅台集团，不仅没有低调，反而开始圈定其他涉嫌侵权的白酒企业。此前，该公司起诉了一批使用来茂商标和茅台镇商标的企业，最近还起诉了浙江温州10家在其门面上使用“贵州茅台集团”字样的商家。【/br/】茅台认为，这些商家依法侵犯了茅台公司注册商标专用权，请求法院责令商家立即拆除大门，并在当地主要媒体上公开向茅台公司道歉，消除影响，赔偿损失共计160万元。
两者都是商标侵权的原因。这件事不禁让人想起最近茅台起诉茅台镇荣和燃宅企业的案件。据融和燃宅相关负责人介绍，此案源于北京西站15箱融和燃宅酒被茅台公然带走。之后，茅台起诉荣和燃宅商标侵权“茅台”，要求赔偿20万元。在此之前，茅台集团已起诉北京10多家白酒公司商标侵权。【/br/】据部分业内人士分析，茅台赢得市场的不是商标。“由于‘十二五’规划的绩效目标，贵州茅台承受了更大的经营压力，迫使其进行战略转型。突破品牌，形成品牌垄断，控制茅台镇的资源是其手段之一。”营销专家许熊俊表示:“近年来，各种‘来毛’葡萄酒不断蚕食茅台的市场份额。茅台已经意识到了这一点，这也是为什么它打了一张大的知识产权牌。”
白酒营销专家杨成平认为，目前假酒市场的混乱局面亟待整改，多起商标侵权诉讼表明，茅台维权意识不断增强，对市场竞争有了更深刻的认识。短期来看，葡萄酒企业都在争当“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；从长远来看，“品牌”是企业立足市场的关键。
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