提升品牌认知度 斯柯达在华产销或翻倍斯柯达
2021-03-05 08:56:26
斯柯达在中国这个新兴市场的全球汽车公司的淘金竞争中是一个彻头彻尾的后来者。正如斯柯达汽车全球销售和营销总监安所说，虽然斯柯达在欧洲是一家百年老店，但在中国仍然是一个年轻的品牌。但是年轻就好。年轻意味着有无数种可能，意味着可以按照自己的想法去尝试。根据安世豪的计划，年轻的斯柯达将不断向中国推出产品，尤其是进口汽车，让中国消费者了解斯柯达，提升斯柯达的品牌知名度。未来几年，斯柯达在中国的生产和销售将翻一番。
其实，这对于消费者来说也是好消息。鉴于斯柯达在中国短短5年就从2万辆发展到了20万辆的年销售规模，斯柯达的新产品将源源不断来到中国。首先是定位介于晶锐和明锐之间的全新Rapid车型，明年将推出Yeti。同时，斯柯达将会把更多的进口车引进中国，如昊锐旅行版。销售渠道有两种可能：一部分通过上海大众已有的4S点渠道进行销售，另外一部分大众进口车将会单独建立斯柯达进口车销售展厅。当然，斯柯达进口车业务的实体操作将由大众进口车主要负责。
密集输送产品的同时，斯柯达将在中国着力提升品牌认知。其实，斯柯达汽车在欧洲的品牌认知度是百分之百。20年前，斯柯达加入了大众汽车集团，以大众汽车品牌为基础，同时保持斯柯达汽车的设计。在欧洲市场，斯柯达在老家捷克占有30%的市场份额，其他国家则能达到4%-8%左右。而在中国，斯柯达仅凭三款车型就达到了年销20万辆的规模，中国已成为斯柯达全球最大市场。安世豪预计，中国乘用车市场在未来10年将会达到两千万辆的规模，斯柯达当然争取更多的市场份额。增加品牌的曝光度，与竞争对手区别开来，找自己的定位，带来更多更好的产品，将是斯柯达在华发展第二阶段的主要任务。
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