良好的区位优势、坚实的商业发展基础和独特的传统文化底蕴，使海安县文化创意产业近年来发展迅速。以“523”文化产业主题公园为依托的文化创意产业，吸引了国内外文化创意产业人士“抢滩”；南通苏中动漫城聚集了10多家R&D企业，从事动漫产品及衍生品的生产和销售，呈现出巨大的磁场效应。面对文化创意产业的快速发展，如何积极实施国家知识产权战略纲要，提高文化创意企业的商标注册、申请、保护和管理能力，将海安文化创意产业打造成为具有竞争力的产业品牌，是工商部门亟待解决的问题。

文化创意产业商标战略发展的难点

第一，文化创意产业的品牌效应没有得到充分挖掘，导致文化资源转化为产业实力的过程中存在一定风险。通过维护、创造和发展文化品牌，可以对文化创意产业的发展产生资本聚集、规模扩大、质量提升、消费导向、产业示范、利润增值等多重效应。由于缺乏自主创新能力、现代市场运作和商业包装，以及知识产权的作用不足，缺乏风格独特、技术先进的精品和知名文化品牌，缺乏利用商标品牌开拓国内外文化市场的能力，文化资源的潜在价值难以转化为现实价值和产业实力。

二是商标注册意识淡薄，增加了文化创意产业发展的风险。文化创意产业是高风险产业，其发展水平在很大程度上依赖和依赖于知识产权的保护。与传统产业的产品相比，创意产业的产品容易被侵犯、模仿和窃取，尤其是在创意产生价值和实现利润的时候。事实上，我国的创意企业和创意个人往往缺乏相关法律知识，商标保护意识薄弱，无法为自己的创意成果辩护。

第三，文化创意产业缺乏多元化发展的商标注册，影响了文化创意产业的多元化发展。一个好的想法，其实很容易成为一种渗透性很强的文化，会被大家广泛认可。为此，在申请商标注册时，不要只考虑注册某一类商标，要考虑未来的发展领域和可能出现的问题，大概要注册几十类商标。而且如果注册时间稍微慢一点的话，某一类商标可能会被别人蹲着。这对中小型文化创意企业来说，无论从财力、精力、人力上来说，无疑都是非常困难和困难的。

文化创意产业商标战略发展的相关对策

一是强化商标战略知识意识，挖掘文化创意产业品牌潜力。鉴于文化创意企业商标意识薄弱，创意主体注重创意，很少关注在产业化和商业化过程中使用有效手段保护其创意的必要性，鼓励文化创意企业和消费者提高对商标注册重要性的认识和关注，引导他们通过注册和使用自己的商标来保护自己的创意成果，从而形成保护知识产权的良好社会氛围和氛围。通过加强培训和引导，激发相关企业的积极性，提高注册文化创意产业的主动性，从源头上激发其积极性，提高其商标注册的主动性，有针对性地开展文化创意商标成果展示活动，使文化创意企业更加直观、真实、全面地了解商标，进而增强其重视、支持、参与商标发展的意识，从而形成文化创意产业的品牌效应。

二是加强商标业务指导，提升商标注册效率。通过耐心动员、典型推广、效益推广等积极措施，通过协助和行政指导等方式，积极深入企业，告知企业申请注册商标保护创意的积极意义、申请商标的程序和方法，安排专人负责和指导文化创意企业的商标查询、设计和注册，及时解决困难，努力缩短商标注册申请周期，增加注册文化创意商标数量。同时，利用文化创意企业创意的原创性和创新性，引导文化创意企业打造品牌本身，打造易于被人们接受、新颖独特的特色商标，打造高认可度的产业品牌。

第三，搭建多服务平台，帮助解决融资问题。由于国内文化创意企业普遍规模小，处于起步阶段，创意项目回报周期长、价值评估难、投资风险高、融资难已成为制约中小文化创意产业快速发展的瓶颈。通过建立商标战略推广机构和协调机制，特别是对文化创意商标注册的多类别申请给予指导，从资金、项目和服务等方面给予大力支持，有效调动文化创意企业的品牌创建积极性，为有融资意向的文化创意企业提供定点帮助，组织融资政策信息推广活动，推动银行、典当行和担保公司推出融资服务项目等。，帮助和解决企业的财务问题。通过充分发挥行业协会和民间协会的组织优势，为文化创意企业搭建与银行的对接和沟通平台，促进质押贷款，吸引社会资金，解决中小文化创意企业融资问题，实现多类别商标注册申请。

四是打击商标侵权，提高文化创意产业竞争公平性。在坚持行政指导为主的原则下，加大对商标侵权案件的查处力度，依法打击侵犯注册商标合法权益的行为，积极营造公平公正的文化创意产业竞争环境，利用12315投诉举报平台解决侵权纠纷，掌握动态信息，营造安全可靠的文化创意产品消费环境。通过建立政府和企业携手维权的机制，发挥文化创意企业熟悉市场和产品的优势，加强与商标所有人在提供线索和识别侵权方面的合作，实时交流监管和维权信息。针对文化创意商标侵权的特点，全面排查，建立打假工作的部门合作机制，加强与文化、公安部门的联系与合作，切实维护文化创意商标所有人的合法权益。