近日，“江新牌”温州老酒成功编成《中国地理标志产品盛典》，是温州地理著名景点与温州名品相结合的经典之作。

中国地理标志产品盛典是国家质检总局对国家标志性产品保护十几年的抄本，被列入了很多地方产品梦寐以求的盛典。事实上，在温州，不仅老酒，味精、炼乳等各种商品都被贴上了“江新”的标签，很多都成了家喻户晓的名字。据记者调查，我市大部分地理景点的名称都是商家和个人注册的各种商标，如注册领域的几十个行业。如何保护和发展景区商标，使其成为提升温州形象、开拓市场的核心竞争力，成为商家、景区和部门亟待解决的问题。

商家爱“风光”，几百个景点都蹲过

地理景点往往知名度很高，代表一个城市的外部形象。

但记者从我市多家商标局了解到，我市包括地理景点在内的数百个重点旅游景点，已被企业和个人申请注册为各类商品和服务的商标。

除了江新被注册为老酒外，“姜欣雨”还蹲过多次，涉及焊接材料、工业制造、服装机械等行业；“雁荡山”也曾被多类人蹲过，涉及假日野营服务、手工业、机械等行业；“楠溪江”注册为自行车、教育和培训机构；百张裕被一家专业合作社注册为米、茶、谷制品行业。现注册为金属管道，五金安全。其他地理景点，如铜梁山、姚希、泽雅、吴燕玲、南麂和玉昌山，也被注册为与旅游业无关的行业。

据温州兴业商标局统计，60%的注册风景商标从事食品加工业，40%从事各种制造业。

“景区的地理位置自然有很高的口碑，对产品的普及有很好的推动作用。”兴业商标局局长余振华告诉记者，随着温州作为旅游强市的发展，景区无形资产日益凸显，精明的商家争相注册景区是合理的。

这从“楠溪江”商标注册就可以看出来。自“楠溪江古村落”被企业申请注册为商标品牌以来，楠溪江啤酒、楠溪江熏鸡、楠溪江干粉、楠溪江干鱼已失控。一些注册产品甚至赢得了意大利和法国数千万的外贸订单。也许是因为“楠溪江”这个词的含金量，很多企业都咨询过兴业商标局，注册“楠溪江”等著名景点。

保护意识薄弱，90%的景区管理人员不愿注册

"景区被企业和个人侵占和过度注册的现象应该引起反思."余振华在赞赏江新品牌老酒入选中国地理标志产品盛典的同时，也向记者表达了长久以来的深切关注。

据报道，景点名称和商标属于私权范畴。按照先申请的原则，谁先申请，谁就拥有商标。然而，我市近90%的地理标志商标不是由当地景区管理者注册的，这也造成了景区管理者不能使用景区名称的尴尬。

早在几年前，文成县景区管理部门将景区名称拿到工商部门进行商标注册时，就发现相关名称的商标已经“拥有”，非云湖、刘基故里、铜梁山等五个地理景区的名称已经被商家和个人预先注册。

“他们抢注域名的目的无非是利用景区的声誉来推销商品。”余振华认为，一个地理景区的商标如果和知名品牌结合起来就没问题，但是如果和假冒伪劣产品结合起来，肯定会给该地区和景区的形象抹黑。

这对于景区管理者来说尤其不划算。冒着被任何东西都打不到的产品影响的风险，很多景点都投入巨资做广告来吸引游客，这实际上是给商标抢注者准备的婚纱。

"一些专业商标经销商抢注后转售的情况并不少见."余振华说，在他注册商标的这些年里，很多景区的商标所有者也频繁更换。

记者在一家商标交易网上查询，发现我市“姜欣雨”、“雁荡山”、“廊桥”等地理景点的商标在网上以几千元到几万元不等的价格出售。

“其实注册一个商标的费用大概在1600元左右。每当有公司或个人申请注册一个景区名称商标，我们都会给景区经理一个善意的提醒，结果不会引起关注。”于振华表示，一旦景区名称注册成功，景区管理部门今后将利用地名开展其他业务，可能涉及商标侵权。

抢注拉响警报，建议提前注册，防止隐患

“政府有关部门不具备维护和发展风景名胜商标的职能，法律也不禁止。我们不善于干预。”市住房和城乡建设委员会园林部门的一位负责人认为，地理风景名胜区的名称和商标反复注册不是坏事。

他认为温州产品畅销国内外，对景区的宣传效果非常好。“很难说是景区扩大了产品知名度，还是产品在提升景区知名度，应该互相促进。”

相比这位负责人的乐观分析，业内很多人认为，地理商标抢注会给我市旅游业带来不可挽回的损失。

对此，该负责人表示，“从目前我市各大景区的运营情况来看，商家和个人在地理景区使用商标并不能影响景区客流，未来情况只能看情况。”

尽管如此，该负责人表示，地理景点名称的抢注也提醒了各个景点的管理部门。随着温州加快建设旅游经济强市的步伐，做大做强旅游业势在必行。有资质的景区管理部门可以有选择地登记景区名称，也是一件坏事。

而这正是于振华所推动的。在他看来，防止景区商标后景区声誉被抹黑的最好办法就是先保护好地理景区的名称，把无形资产掌握在政府手中。时机成熟时，政府会授权市场上有实力的企业使用，使其成为开拓市场的核心竞争力。最好的诠释是“江新品牌”温州老酒成功纳入中国地理标志产品盛典。

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