品牌国际化需商标先行商标
2021-02-07 15:13:11
浙江上表商标网讯2011年8月9日，美国专利商标局商标评审委员会批准梅花SUSINO商标转让申请。到目前为止，历时近四年的SUSINO抢注案终于圆满解决。中国出口企业应该认真反思这一点。
国内很多出口企业的产品已经在海外销售多年，但是海外商标的注册往往需要“慢”。中国驰名商标的注册案件在海外不断注册，不仅数量急剧增加，而且遍及亚洲、欧洲、美国、非洲和大洋洲。除了之前代理人或个人注册的商标外，也有一些国外大型企业在中国注册驰名商标的案例，比如西门子的海信注册商标。更严重的是，2009年4月，一个加拿大人注册了52个中国知名企业的商标。
商标是地域性的，企业的产品要在其他国家销售，必须按照其他国家的法律注册商标。否则，当假冒产品或商标在该国注册时，企业的权益难以得到保障。与在国内注册相比，企业维权的成本和难度更高。目前，我们正处于经济转型的关键时期，企业注册海外商标以使自己的品牌做大做强迫在眉睫，预防的最好办法就是防患于未然。
自20世纪90年代以来，中国企业恶意抢注商标的案件时有发生，企业往往要为此付出很大的代价。青岛啤酒和海信吃了大亏。我市部分出口企业也在遭受国外商标抢注。无锡某体育用品企业产品出口阿根廷，其商标被阿根廷某经销商抢注。对方坚持企业必须支付商标使用费。经过多次不成功的谈判，企业最终不得不放弃这个市场。梅花伞的梅花SUSINO品牌是四年前在美国注册的。经过四年艰苦的权利保护，它最近重新获得了商标。这个过程可谓曲折，也让我们从中受益匪浅。我们需要让商标带头保护知识产权。
近年来，与往年相比，积极咨询海外商标注册的企业数量大幅增加，许多企业加大了注册海外商标的力度。例如，“洪都”的60多个商标已在国外注册。然而，仍然有许多出口企业商标意识薄弱。一些企业错误地认为商标只需要在中国注册。有的企业甚至认为产品商标不在国外注册，但使用多年，市场知晓率高，不会有问题。有的企业说只要有固定的海外客户来源，就能保持目前的盈利状况，海外商标注册成本更高，直到未来企业做大做强。
在许多国家，商标注册遵循先注册的原则。如果恶意抢注事件在五年内未被曝光或起诉，其抢注行为默认为合法。企业商标一旦被他人注册，就意味着企业失去了市场“通行证”。随着商标注册制度的出现，如欧共体商标、非洲商标等，企业商标被注册的风险会更大。如果他们的商标在这个系统中注册了一次，这意味着产品可能不会在许多国家销售。企业可以通过司法途径维权，但耗时耗力，成本高昂，令人望而却步。企业也可以支付商标使用费或高价回购，但这相当于变相压榨企业利润，可能影响企业发展。防止国外商标抢注的最好办法是先在国外注册商标，再扩大市场。我们要认识到，要拓展国际市场，必须改变先推荐产品后开放市场的传统，主动在国外注册商标，这是自主品牌国际化的第一步。
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支持和帮助我国企业在海外注册商标，维护其合法权益，是中国政府工商商标管理部门义不容辞的责任。工商部门要加强政策宣传，让企业打消海外注册商标成本高的顾虑。同时，要理顺商标管理机制，加强商标知识产权监管，设立商标公告和市场实时监管机构，快速应对国外域名抢注等侵权行为。另一方面，也要设立商标代理准入门槛，提高企业代理质量，为企业注册海外商标提供畅通的渠道，真正做到货不动，商标先行。浙江尚标商标网
