玩具洋品牌大举入侵将影响市场格局
2021-02-07 15:30:51
据《中外玩具制造》报道，自去年年底消息传出以来，英国著名的百年老店哈姆莱特被在港上市的中国大陆公司C-Banner以约1亿英镑(约9.8亿元人民币)的价格收购，许多业内人士都想知道该公司何时进入中国市场。最近，这只挂了很久的“靴子”终于落地了。据确切消息，Hamleys在中国的第一家店将于今年9月左右在南京新街口开业。春节后，商店的装修已经开始。据相关人士介绍，这家位于中国的Hamres旗舰店计划成为全球最大的场景玩具店，为儿童创造生动的游戏场景，让他们在其中享受互动游戏，甚至比游乐园还有趣！
大家都知道南京新街口的商圈，土地和金钱都很丰富，Hamres显然对中国的玩具市场充满信心。玩具反斗城也对中国市场充满信心，这是一家世界知名的玩具和婴儿用品零售商。自2006年进入中国并开设第一家店铺以来，该行业从未停止过对其苛刻的合作条件和糟糕的店铺收入的抱怨，但这并不妨碍其快速扩张。在过去的10年里，玩具反斗城已经遍布中国44个城市，包括金华、嘉兴、晋江、贵阳和盐城。今年1月16日，玩具反斗城在中国的第100家店铺宣布在北京apm购物中心开业。据相关负责人透露，公司今年将继续在中国开设30多家门店。
去年外商加速抢占中国大陆市场是一个引人注目的新经济趋势。在玩具领域，也可以观察到这个迹象:2015年，mainland China传统普通玩具进口值同比飙升38.27%！市场上的一些热销品种，无论是进口量还是进口量，都出现了井喷式的增长，如“智力玩具”，连续三年持续飙升:2013年，进口量和进口量分别增长了352%和2069%；2014年分别增长120.4%和106.03%；2015年分别增长19.22%和14.95%。其中一家乐高玩具(Lego Toys)公开承认，该公司近年来业绩改善迅速，主要得益于亚太市场，尤其是中国市场的理想收入。
2016年，随着中国“全面二孩”政策的实施，各界人士对中国市场更加看好。《中外玩具制造》特约记者在接受第67届纽伦堡国际玩具博览会采访时发现，很多海外知名品牌都渴望尝试中国市场。例如，欧洲著名玩具制造商Playmobil表示，已决定正式进入中国市场。
海外品牌的大量进入一方面给国内市场带来了新的活力，另一方面也给本土品牌带来了双倍的压力。这两股令人兴奋的力量将影响中国国内市场的格局。因此，玩具企业家应该给予足够的重视，积极调整自己的经营策略。
