国务院最近发布的《国家科技创新十三五规划》强调，要大力推进以科技创新为核心的综合创新，形成更加依靠创新、发挥先发优势的主导发展。创新是最具竞争力的因素。中国品牌要想做大做强，必须坚持不断创新，认真倾听消费者的声音，把握市场发展的脉络。通过精益求精的“工匠精神”，努力生产出最优质的商品，实现创新与品质的完美融合，从而获得最强的竞争力。

培育和创造品牌是一个不断创新的过程。只有拥有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的商标品牌资产，从而多层次、多角度、多领域参与竞争。科技已经成为塑造企业品牌的核心价值。

品牌建设重在品牌创新

品牌建设重在品牌创新；品牌创新旨在创造价值。由于全球企业品牌的不断推广，特别是发达国家品牌建设的领先地位，其独特的文化价值取向将极大地影响和促进企业管理，改善和提升经济结构和质量。这个价值主要体现在四个方面:

第一，产品价值。这主要表现在产品风格和产品质量的最大化提升。因为人们对产品质量有着天然的需求，好的产品质量是品牌生命的根本，人们越来越重视产品质量。

第二，品牌价值。这主要表现在创造发明的成果会更快转化为具体产品，直接参与经济竞争和品牌建设。因此，世界知识产权体系将得到全面构建。知识产权主要包括专利、商标、版权，这些是品牌发展的坚实基础。

第三，文化价值。这主要表现在文化创新能力和软实力的快速提升。全球品牌竞争，归根结底是文化竞争。每一个强势品牌都必然伴随着一种特殊的文化现象。比如肯德基、麦当劳的快餐文化，好莱坞、迪士尼的流行文化，微软、苹果、Facebook的创新文化，通过不断创新，一直走在时代的前列；通过倡导文化理念和生活方式引领市场。

第四，诚信的价值。诚实是无价的。诚信建设是品牌建设的本质特征和社会责任。跨行业、跨区域和跨境延伸、扩张和整合的品牌在其独特的文化倡导下，还有一个重要的方面就是责任文化和诚信文化。

中国企业品牌建设中的品牌诚信建设不仅针对中国，也针对世界。中国企业走出去，首先要自觉承担更广泛的社会文化责任，坚持以品牌建设促进人类和社会进步发展的理念，为形成良好的社会经济价值提供正能量，获得强大的精神文化内涵和巨大的附加值，从而展示品牌的非凡价值空和可持续发展能力。

品牌建设应与技术创新相结合

品牌建设要与技术创新相结合。一方面，质量是质量的前提，也是企业竞争力的标志。一个成功的品牌给企业带来的溢价力量和影响力，往往是任何有形资产都无法比拟的。品牌是一种不可复制的竞争力。优雅品质的生命力和魅力来自于品牌本身应该是自主知识产权的载体，体现了企业自主创新的能力。这种自主创新能力是中国转变经济增长方式、改变市场竞争地位、形成竞争优势、实现可持续发展的迫切需要。品牌建设倡导的精品战略是形成一批具有自主知识产权、知名品牌、国际竞争力强的优势企业。提高企业自主创新能力，实现国民经济和区域经济又好又快发展，必须高度重视民族复兴和国家崛起战略。

另一方面，企业的技术引进、改造和发展必须相应地调整其内部管理制度和管理方法，调整其品牌战略，以适应新技术发展的要求，确保先进技术发挥有效作用。同时，企业管理水平的提高和品牌建设的完善将继续推动企业的技术进步。如今，互联网、物联网、云计算、三网融合等新技术的出现，不仅催生了许多20世纪从未有过的新兴产业和虚拟化、网络化的企业形态，也迅速改变了包括制造业在内的传统产业的发展路径和商业模式。

因此，信息化和网络化带来的管理变革值得特别关注。近年来，作为中国企业管理模式的海尔集团创新了其商业模式和组织模式，以适应互联网时代。其创新效应已经显现，竞争实力明显增强，品牌在国内外享有良好声誉。

永恒、和谐、创新是现代企业管理中品牌建设的基本特征。品牌建设与企业管理密切相关。好的品牌需要好的企业性格；良好的企业性格需要良好的企业管理。同时，也是产权制度创新、投资制度创新、科技创新、企业文化创新、企业管理创新等系统创新工程。