据《劳动日报》报道，没有疲软的市场，只有疲软的产品。快时尚服装的一些老品牌正在被“新军”驱逐。记者获悉，ESPRIT申城部分店铺或专柜正在缩小营业面积，目前的夏季促销仍无法拉动旧货销售。曾经定价贴近百姓的本尼路，日前被上市母公司以仅2.5亿元的价格售出。与此同时，ZARA、H&M、优衣库等快时尚“新军”的数量也在不断增加。

ESPRIT乐城店正在缩水

昨天中午，在郑达乐城，东安路，中山南路，记者看到，一楼的ESPRIT店的门被关闭。"它上周关闭了，正在翻修，应该重新开放。"一名工作人员告诉记者。

商场的招牌上显示ES PRIT位于“1-205&206”，表示该店原来有两层。于是记者来到二楼，看到原来的ESPRIT店已经被装修隔断完全封闭，隔断上印着“* *美式英语要入驻，敬请期待”。

郑达乐城也确认，ES PRIT二楼原位置将让位于新商户。记者拨打了商场的投资热线，工作人员说ESPRIT原来有两层，现在内部装修调整，只保留一层，其他商家会在二层落户。

几家商店已经关门了

无独有偶，记者从上海另一家百货商店了解到，今年ESPRIT女装专柜面积减少了一半。“这也是夏天的一次大促销。上周末，ESPRIT女装的销量还不到另一品牌的五分之一。其他品牌如Only和Iger也卖得比ESPRIT好。”一位熟悉百货公司的人士向记者承认，业绩差的品牌必须让位于业绩好的品牌。

除了门店的“缩水”，ESPRIT在申城的各大门店也进行了转型。

早在2012年，本报就率先报道了“ESPRIT上海中信泰富店撤离”的消息。ESPRIT在中信泰富12年，是三层的旗舰店。当时中信泰富表示，离职原因是租约到期。当然，随着市场环境和品牌定位的变化，ESPRIT和中信泰富的匹配度不如当初。

此外，ESPRIT在申城西藏中路的大卖场也转型为快时尚品牌SPAO。

据报道，在过去的一年里，ES PRIT关闭了103家商店。

本尼路卖了2.5亿元

值得注意的是，曾经的“平民”时尚本尼路也在没落。

据悉，上海班尼路服装有限公司被上市母公司德永嘉集团有限公司以2.5亿元出售。德永嘉表示，公司正在进行重组，出售本尼路可以优化资源，而收购方是上海叶辉实业有限公司，本尼路的潜在经销商。

据业内人士透露，本尼路原有的客户群已经成长起来，选择的服装品牌会在收入水平提高后进行推广，但本尼路并没有抓住新一代的消费者。

白领陆小姐表示，除了快速时尚的新军之外，互联网还催生了瀚途一社、等淘大品牌的崛起，服装采购和品牌筛选渠道也变得丰富多样。

优衣库和Zara经常开新店

“没有疲软的市场，只有疲软的产品。”根据以上百货店的分析，款式陈旧、性价比低、更新速度慢是ESPRIT销量不佳的主要原因。

昨天，记者看到ESPRIT商店提供了30%的最低折扣，此外，他们还提供了两个折扣的20%折扣。“一件很普通的衣服原价699元，现在打折价499元。就算打八折，也得400块。”曹女士告诉记者，相比之下，无论是ZARA、H&M、OLDNAVY、欧美的GAP，还是日本的优衣库，这些快时尚品牌在性价比上都比ESPRIT有优势。

数据显示，截至2015年5月底，优衣库在大中华区拥有442家门店。来自西班牙的Zara，其母公司Inditex Group，在大中华区开设了超过582家店铺，其中包括188家Zara店铺。截至今年3月31日，中国大陆H&M店总数已达317家。

业内人士认为，服装品牌是有生命周期的。对于时尚服装品牌，消费者只能保持一段时间的新鲜感。如果他们不推出新的优秀产品，他们将失去竞争力。而仅仅为了减少实体店，专注于电商，能起到什么作用？