《魔兽》归来：注册商标助力票房登顶
2021-02-07 15:33:27
在电影《魔兽》引发的票房风暴中，各种唱片甚至前神话都被无情碾压。从跨界游戏到电影，魔兽以出色的表现征服了世界，点燃了各地魔兽迷的激情与热血。
虽然在《魔兽》上映前，外国媒体对其改编成电影表示了负面评论，但无论从观影热潮、观众口碑积累，甚至刷新票房成绩来看，电影《魔兽》的变化都可以被视为一项壮举。多年来，魔兽玩家说:“当银白色英文字母‘魔兽’出现在屏幕上时，所有会议中关于它的画面开始在我脑海中闪现。”
毫无疑问，“魔兽”这个品牌在它的追随者心中一直是一个信仰般的存在，它的影响力不亚于苹果粉晚上排队抢购新手机的热情，以及诺基亚死忠在大街上举着5230的执着。在外人看来，魔兽只是一个游戏。苹果和诺基亚只是众多手机品牌中的两个，可替换空巨大。但是对于这些品牌的追随者来说，即使他们的产品被细化到只有一个商标符号，也会触动到每一根神经。
美国可口可乐公司前董事长罗伯特·斯派克·伍德拉夫(Robert Spike Woodruff)曾说过，只要“可口可乐”这个品牌存在，即使有一天，公司也会在大火中化为灰烬，那么第二天早上商业新闻媒体的头条新闻就是各大银行都在争夺可口可乐公司的贷款。可口可乐这一集一直被认为是品牌实力的典范。现在英雄联盟称霸游戏行业，魔兽以电影的形式回归玩家，也可以作为有力的证据。
有人可能会说一点“靠品牌活下去”的行为，但其实每个品牌都是“成功之花”。人们只为今天的明媚而惊叹，却忽略了他们曾在泪水和鲜血中摸索。不可否认，《魔兽》电影的票房销售在很大范围内受益于其品牌效益。连电影名字都不改一个字就叫“魔兽”。但无可辩驳的是，这曾经是一场运营团队倾注心血和精力的好比赛。
魔兽雄壮的品牌效益之后，是其强大的注册商标基因。就企业经营而言，注册商标始终是一个可以发挥重要作用的因素，因为它会在很大程度上影响消费者对企业产品和服务的认可。随着品牌经济的到来，各行业的市场参与者需要更加重视品牌战略。
注册商标可以通过商标申请和商标转让获得。其中，商标转让作为一种调度和利用市场上闲置商标资源、弥补各行各业注册商标缺口的方式，越来越受到商标需求者的追捧。它的低风险和快速使用使其更具选择性，是企业获得注册商标的一个可行举措。
值得注意的是，企业需要在诚信负责的服务平台上找到适合自己产品和服务的注册商标。尚标知识产权集团是一家以提供商标注册、商标转让、商标设计、商标案例、品牌顾问等咨询代理服务为主的综合性商务服务企业。目前，尚标集团在中国拥有6家直属分公司和200多家战略合作机构，可以为全国各地的企业和个人提供专业负责的商标代理服务。
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