日前，30多家企业负责人讨论了数字传播时代的品牌价值

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在迅速裂变的数字传播时代，如何塑造企业的品牌形象，延伸企业的品牌价值？近日，在重庆商会的组织下，30多家重庆知名商业企业在杨澜金融中心重庆商业博物馆举办了“2016重庆商业企业品牌交流大会”，分享优秀企业的品牌营销经验，探讨数字传播时代企业的品牌价值和传播渠道。

昨天的交流会分为主题案例分享和品牌建设交流两部分。杨澜金融控股公司董事长、重庆商会会长胡丁；互动营销集团董事长严；谭木匠控股前副总裁、李平战略定位工作室总经理李平；董亮，重庆娃哈哈集团发展总监；重庆青龙房屋开发有限公司市场总监唐华参加了交流会。

“商会和《商贾》杂志期待与更多企业携手，共同做大做强《商贾》这块金字招牌。”重庆晨报品牌推广总监、重庆商会运营总监何亚平与众多商界领袖分享了重庆商会和《重庆商业》杂志的品牌和资源。

“一个品牌的独特性，当它进入消费者心中时，它是第一位的”，“未来死去的企业，90%会因为多元化”，“与其想着明天需要选择什么新媒体，不如想想产品的核心价值。”与用户的真实需求相匹配，“新媒体不等于互联网，今天之前的媒体叫旧媒体”...会上，各企业的品牌负责人给出了品牌营销成功的精彩例子。与此同时，数字裂变时代下的未来品牌营销渠道进行了互换。这些前瞻性、精彩性、脚踏实地的观点结合实际情况分析，让很多与会企业的嘉宾都觉得很有益处。

杨澜金融控股董事长、重庆商会会长胡丁表示，依托重庆商会平台和重庆晨报的公信力，企业之间相互交流、分享品牌营销经验，效果非常好。

他说，品牌对企业很重要，在中国，娃哈哈的品牌价值几十亿几十亿。

消费者需要真实的产品体验和生活

“任何广告都不是消费者所需要的。他们需要的是真实的产品体验和生活。”互动营销集团董事长严刚刚从国外回来，与大家分享他这两年的所见所感所做所为。

颜说，互联网是出路，但现在资本在这个出路收紧。十年前，很多企业也做微博，但是他们调查全国的房地产开发商，发现在这些企业中，万达是唯一一家微博做得好的，但是几乎没有提到房地产。

他说，商业客户使用的媒体工具瞬息万变，企业资源有限，不能把所有资源都放在某个媒体平台上。现在有些人热衷于两件事。第一，文字一定要叫自媒体，但要在网络名人中直播。“我们要问，它的商业效应能持续多久？”企业不要把资源押在短期平台上。与其想着明天需要找什么新媒体，不如想想产品核心价值与用户真实需求的匹配度，多关注消费者的真实需求。

“对所有营销技巧说不，让用户提前体验真实环节，从而取代广告。”颜还表示，很多企业在品牌营销上存在误区，主要表现为:一是没有真正的内容；第二，做品牌营销的人对技术不熟悉。传统媒体时代，创意催生技术，互联网时代，技术催生创意；第三，片面理解“情绪卷入”。营销人员必须对产品和技术有感觉，这种感觉应该融入到他们的内心，而不是用这种感觉来愚弄消费者。

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品牌的独特性进入消费者的心中

你是第一个

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选择比努力更重要

“我们与重庆晨报合作了三年，‘重庆年度十大经济人物’评选，‘青龙行动’是一个突出的品牌标志。”青龙房地产公司营销总监唐华说，有时候选择伴侣比努力工作更重要。

她说，他们在选择品牌合作时，其实注意了几点:一定要找到“共同价值观”的合作伙伴，也就是“适合每一个家庭”，也就是品牌定位和市场形象相同或相近的合作伙伴。“所以我们理解‘重庆年度十大经济人评选’的品牌形象，这是重庆主流媒体举办的行业盛会，也是为重庆经济人代言的奥斯卡金奖。因此，我们认为品牌形象是:代言重庆经济，与世界对话，是重庆经济的风向标、先导和动力。两个能代表重庆，能说世界的元素相遇在一起，成为必然的选择。”

“在互联网时代，你必须成为最好的公司之一，你必须带头，占据位置。”谭木匠控股前副总裁、李平战略定位工作室总经理李平表示，阿里巴巴抢占了“B2B交易网站”在网络市场的阶梯地位；九阳做了豆浆机，美的做了电饭煲等小电器，即使海尔后来做了这些，海尔也总是很难煽动九阳和美的在这些阶梯岗位上。

他说，一个品牌的独特性进入消费者的脑海，意味着“第一”。比如云南白药一直是创可贴市场上创可贴最好的。而云南白药针对创可贴在医学上的独特性，成功抢占了创可贴的市场份额。

“未来90%死掉的企业都在做加法，导致企业多元化。”他说王老吉一开始放弃了很多选择，比如果汁，最后选择了凉茶饮料。香飘漂在做了奶茶之后，投资了房地产等其他领域。看到后来者即将赶上，他迅速切断其他行业，专注于制作奶茶。

他说，一个成功的企业，就是专注于一个品类，成为一个领导者，然后再拓展第二个品牌。例如，在扶南成为碱性电池的领导者后，它将风兰一号燃气灶电池推向了一个新的类别，并售出了数亿元。