根据经济学之声《超光财经评论》报道，作为消费品行业的一部分，目前中国服装行业存在一个奇怪的现象:一方面，大量服装品牌企业关店；另一方面，纺织服装业实现了出口和利润的双重增长。如何解释这种现象？

前几年服装行业大量关店还在继续。作为男装市场份额最高的品牌，雅戈尔今年已经关闭了35家店铺。另一个大品牌九木王在第一季度关闭了26家商店。今年，71家新零售终端开业，但148家关闭。

有人说这些数据说明服装行业还处于寒冬。然而，海关总署的数据显示，4月份中国纺织品和服装出口同比增长近5%，环比增长超过20%。利润方面，纺织服装行业一季度增速也接近7%。它看起来不仅不冷，而且很暖和。谈到服装行业，中国纺织服装协会副会长高永最近甚至说了三个“火”，语气中充满了自豪。

高永:几年前，夹克的出现让我们的服装销量直线上升。两年前，在我们的尼龙系带出现后，秋季羽绒的推出又是一把火。现在我估计几乎每个人都有一件薄薄的羽绒服。去年，双面尼龙的出现使女式外套和女式外套变得流行。

这种忽冷忽热怎么解释？中国服装协会副主席陈国强表示，服装需求一直在增长，行业并不“冷”，由于一些企业未能创新、转型和升级，出现了大量门店倒闭。

陈国强:例如，它投资了房地产、股市、造船业等等。不够专注，转型升级投入不够，会走下坡路。另一个是一些企业在当前的市场消费变化中没有足够的时尚度、信息化度和产业链重构度。

记者了解到，纺织服装行业市场化程度很高，国际对标率高于一般消费品行业，也就是说早就与国际接轨了。大量服装出口国外，这其实也是这个行业能边关店边赚钱的原因。

但业内人士指出，长期保持这种状态并不好，因为这说明国产服装的品牌认可度不高。国务院办公厅近日发布意见，提出“三产”专项行动，增加品种，提高质量，打造品牌。高永指出，打造品牌是中国服装业的重中之重。

高永:我们最大的缺点，我们的薄弱环节是我们的品牌。众所周知，我们的服装出口现在占世界总量的三分之一，但大多数是代工。

在很多行业，技术是品牌形成的核心，但在服装行业，品牌更多的是由设计来定义的。高永透露，中国服装业正在与世界知名服装院校加强合作，以提高设计水平。陈国强表示，随着设计水平的提高，中国服装企业应该在贴牌生产的同时，逐步打造自己的品牌。

陈国强:我们的许多企业在为耐克、阿迪和优衣库加工时，已经引进了这些设计。款式、质量、面料的选择都留给中国企业。我们在引进出口产品的时候，也要结合自己的品牌在外面打，也就是说这些加工企业要和其他企业合作打自己的品牌或者国际品牌，这个已经慢慢出现了。

如何撕掉国产服装的低端标签？中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平对此进行了分析和解释。

赵平:纺织行业的核心竞争力是品牌，因为品牌在一定程度上代表了大多数人的选择，是市场上最好的通行证。

目前，我国纺织服装行业的痛点是缺乏品牌作为核心竞争力，这是由于企业缺乏创新能力。虽然一些企业已经开始加大创新投入，但大多数企业，尤其是在国内市场销售的企业，仍然存在创新不足的问题，表现在两个方面:国内市场需求在变化，在品牌消费方面，我们正在经历符号消费时代，进入质量保证时代。人们购买品牌的原因是因为有足够的质量保证，消费者对品牌设计越来越感兴趣，所以设计师品牌越来越受欢迎，处于快速上升阶段，同质产品的竞争力越来越弱。我们的传统优势是低成本扩张，这意味着传统粗放的发展模式已经没有出路，所以一些以前盲目扩张的企业不得不开始收缩战线。

因此，我们必须将企业的发展战略转向提高质量和创造品牌。虽然创造品牌是许多企业所向往的，但创造品牌不是一蹴而就的，而是一个长期的积累过程。设计和R&D是企业创造品牌的一个非常重要的环节，设计师是这个环节中最重要的一环。然而，长期以来，国内学校在培养学生的创新精神和创新能力方面一直处于弱势地位。企业对自己的设计师不太重视，更不用说高薪聘请知名设计师了。

因此，要提高质量，打造中国知名品牌，需要从两个方面入手:一是提升中国创新能力，借助大众创新创业，改革教育方式，为各类创新人才提供更好的教育环境；二是加强知识产权保护，严厉打击生产销售假冒伪劣商品，为企业创新提供更好的环境。所以，总的来说，无论从现状还是未来的发展趋势来看，创新都是企业的核心竞争力，也是提高质量、打造品牌的必由之路。