苹果在华份额下滑背后：国产品牌蚕食所致

2021-02-07 15:35:57

【摘要】目前iPhone占苹果总销量的一半以上，利润更高。

仅次于美国的中国市场一直是苹果收入的重要支柱，但这种情况可能会改变。

据外媒报道，市场研究公司Kantar Worldpanel的最新数据显示，苹果产品在中国的市场份额两年来首次下降，同比下降3.2个百分点。

至于为什么会衰落，首先要说说苹果的明星产品“iPhone”。目前iPhone占苹果总销量的一半以上，利润更高。

在中国市场，iPhone是所有苹果产品中最受欢迎的。根据苹果2014年给出的数据，iPhone在中国的销量首次超过美国。

然而，这一势头在2015年没有持续。TrendForce的报告指出，2015年第三季度，苹果在全球主要智能手机制造商中占比15.4%，仍居第二，但市场份额有所下降。

根据腾讯科技的长期观察结果，iPhone 6s/Plus的销量并不如预期。虽然当时第一周销量再创新高，但是包含了中国第一次推出和预售期延长的因素，最终销量不如去年的iPhone 6。

这也可以从苹果去年的财报中看出。去年苹果在大中华区的营收一季度为161.44亿美元，二季度为168.23亿美元，三季度为132.30亿美元，四季度为125.18亿美元。

另外，苹果增长乏力直接体现在股价上。今年年初，由于iPhone未能保持销量增长，苹果股价跌破100美元。苹果股价上一次收于100美元以下是在2014年10月20日。

国内品牌的入侵

毫无疑问，苹果股价下跌的原因与国产手机的冲击密切相关。自去年以来，中国的一些iPhone销量受到了当地制造商的侵蚀。

根据Kantar Worldpanel的报告，华为手机再次成为中国城市最畅销的智能手机品牌，市场份额为24.4%，略高于苹果的22.2%。此外，vivo、OPPO、魅族也实现了增长。

由于千元机等高性价比机型带来的利润压力，以及越来越多的用户对高品质体验的需求。攻击高端市场，走精品路线，可能会成为很多厂商的共同选择。

事实上，从2015年下半年开始，越来越多的厂商试图冲击高端市场。比如华为Mate 8，中兴AXON天极系列机型，OPPO R7 Plus，vivo X6都是冲击高端市场的机型。华为新发布的旗舰机型P9 Plus定价甚至超过了iPhone 6s，达到749欧元。

数据显示，截至2015年第三季度，2000-3000元价位的国产机占比从2014年的28%上升至88%，而3000-4000元价位的国产机占比从2014年的8%上升至77%。不难看出国产手机在高端市场的收益已经触及到苹果和三星的市场份额。

此外，中国的竞争远比其他市场激烈，加上用户饱和，iPhone保持持续增长并不容易。所以我们可以看到，苹果通过刚刚推出的廉价版iPhone SE，试图抵御国内军团的冲击，争取那些因为价格原因放弃iPhone的消费者，但是目前的销售情况并不乐观。

调查数据显示，近70%的网民表示不会购买iphone SE，超过50%的网民认为iphone SE难以扭转大屏趋势。有分析认为，iPhone SE的“老瓶装旧酒”(5S外观和6S配置)是用户不买的另一个主要原因。

据《华尔街日报》报道，被认为是iPhone SE另一大卖家的印度市场，苹果手机在印度的零售价接近600美元，销售前景也很成问题。