网易品牌价值增长73% 背后有哪些助力?

2021-02-07 15:36:11

近日，“2016年BrandZ百强最具价值中国品牌”榜单出炉，网易以品牌价值同比增长73%成为品牌价值增长最快的品牌之一。网易品牌价值193亿美元，已成为100亿元品牌价值俱乐部成员，与阿里、腾讯、中国移动、华为等国内知名企业同列。

报告显示，这100个品牌在中国的价值同比增长了22%，超过了全球价值最高的100个品牌以及巴西和拉丁美洲价值最高的品牌的增长率。其中，科技品牌价值增长78%，超越银行成为整体品牌价值最高的行业类别，移动互联网和创新成为品牌成功基因。

据悉，这份榜单是由世界知名通信服务集团WPP旗下的市场研究机构华通罗明进行的一项调查。是业内唯一根据潜在品牌客户和现有买家的观点，结合财务数据计算品牌价值的榜单。调查对象均为公开财务数据的上市公司。

网易有态度，品牌实力凸显品牌价值，逆势增长73%

受国内外经济环境影响，“品牌价值增长前20名”总值从2014年的1586亿美元和2015年的1236亿美元下降到2016年的694亿美元。与此同时，品牌价值增长的先锋正在从高价值、低增长率的国企品牌向低价值、高增长率的市场化品牌转移。网易品牌价值的高增长表明，以网易为代表的互联网公司在中国市场上发挥着越来越重要的作用。

榜单显示，作为上榜的科技品牌，网易整体品牌价值达到193亿美元，品牌价值增速高达73%，是品牌价值同比增速最快的品牌之一。网易强大的品牌实力保证了公司市值的高稳定性和高回报。在2016年1月《投资者商业日报》评选的“50强股票”榜单中，网易超越排名第七的Facebook，成为榜首。同时，网易2015年全年净利润同比增长94.7%，达到10年来的新高。

创新推动网易新闻帮助网易品牌价值快速增长

BrandZ中国百强品牌报告称“真正的创新可以加速品牌价值的增长，一些品牌可能会更快地增加品牌价值，因为它们推出了真正有创意的产品或服务，可以以有意义的方式改善消费者的生活。“业内人士认为，网易强大的品牌实力与多年来对产品的深度培育和技术创新密不可分。网易游戏、网易公开课、网易新闻、网易云音乐等众多产品都在不断创新，以满足消费者的需求。

以网易新闻为例，2015年，网易新闻客户端先后推出了标签、直播、订阅、问吧等渠道和功能，通过大数据挖掘技术实现了新闻内容的精准推荐，为用户带来个性化、全景化的阅读体验。同时，iOS、Android、Windows Phone等各大智能手机不断向智能手表等终端拓展，满足多终端用户的阅读需求。

随着大众阅读方式的改变，2016年，直播逐渐成为网易新闻强大的消息载体，在国内外众多新闻事件中取得巨大成绩，屡屡刷新手机信息浏览的新高峰。天津爆炸直播参与人数达到2658万，台湾省地震报道参与人数也达到2662万。

网易新闻的不断自我突破，为市场带来了对品牌和产品的高度认可。据iiMediaResearch发布的《2015-2016中国移动新闻客户端市场研究报告》显示，网易新闻凭借用户满意度、白领喜爱的新闻客户端等诸多数据优势，保持了市场竞争优势，在市场上排名第一。良好的口碑带来了用户数量的不断增加。截至2016年3月22日，网易新闻平台用户总数已超过4亿。

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