引言:如何平衡公共利益和个人利益，如何兼容在先权利人和后注册公司的权益，是商标法和反不正当竞争法领域的热点问题。

一方面有78起豪华“乔丹”商标纠纷，另一方面，New Balance已向中国“NEW BALANCE”支付巨额赔偿9800万元。今年，国际品牌VS国内品牌的两起商标诉讼引起了业界的广泛关注。

如何平衡公共利益和个人利益，如何兼容在先权利人和后注册公司的权益，是商标法和反不正当竞争法领域的热点问题。

新百伦不是NB，商标类似再一次掉进沙子

美国知名体育品牌新百伦在中国市场遭遇商标侵权诉讼。此前，广州市中级人民法院一审判决认定，该品牌在中国境内的关联公司新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称新百伦公司)使用他人的注册商标新百伦侵权。由于一审赔偿金额高达9800万元，在业内引起轩然大波。11月5日，备受关注的商标争议上诉案在广东省高级法院开庭审理。

本案原告是广州市公民周。案外人于1996年8月取得百伦商标，并于2004年4月将其转让给周。原告于2004年6月4日申请注册新平衡商标，并于2008年1月获准注册。根据被告新百伦公司的辩护意见，涉案的新百伦品牌成立于1906年的美国，新百伦公司是美国排名第二的鞋类公司。新百伦公司于1983年4月获得N和NB注册商标，2003年4月获得新百伦注册商标。新百伦公司成立于2006年12月，2008年6月经新百伦公司授权在中国使用上述商标，主要负责在中国销售新百伦运动鞋产品。在产品推广过程中，公司使用“新百伦”的中文名称进行宣传和营销，并在其广告产品中使用新百伦标志。

今年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判决，责令新百伦公司立即停止侵害周的商标权，赔偿周9800万元(含合理费用)。新百伦公司不服一审判决，向广东省高级法院提起上诉。11月5日，审判由广东省高级法院副院长徐春建主持，合议庭由5名法官组成。

上诉人与被上诉人围绕六个关键问题展开了激烈的“辩论”:被上诉人的商标百伦、新百伦是否被实际使用并广为人知？上诉人是否享有企业名称及字号权、未注册商标权、知名商品专名权？被上诉人是否恶意抢注新百伦商标？被上诉人在销售产品的相关证明和官网上宣传使用“新平衡”字样是否侵犯了被上诉人对所涉及商标的专有使用权？一审法院确认的违法金额是否有充分的事实和法律依据？本案是否应该中止诉讼？

双方激战，各提交证据说明原因。法院没有在法庭上做出判决。

最终判决:飞人乔丹诉乔丹体育公司商标案败诉

篮球巨星迈克尔·乔丹以“商标纠纷”起诉中国体育用品公司乔丹体育，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标纠纷中的32起作出终审判决:二审维持原判，驳回迈克尔·乔丹撤销乔丹体育纠纷商标注册的上诉请求，保留乔丹体育纠纷商标注册。

自2012年以来，乔丹和中国体育用品公司乔丹体育不断提起诉讼。2012年10月，迈克尔·乔丹向商标评审委员会提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标违反了《反不正当竞争法》所指的诚实信用原则，使用这些商标会造成公众对产品来源的误解，扰乱正常的市场秩序，因此向商标评审委员会申请撤销上述商标的注册。2014年4月，商标评审委员会裁定“争议商标应予保留”，认定约旦的撤销申请无效。

今年年初，乔丹向法院提起诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销“乔丹”、“乔丹”、“约旦国王”等几个有争议的商标，但一审被驳回。乔丹在4月份再次提起诉讼，但他的上诉在5月份再次被驳回。北京高级人民法院对78起案件中的32起作出裁决，决定维持一审原判，驳回约旦的上诉。

乔丹体育有限公司成立于1984年，总部位于中国福建省晋江市，前身为“福建省晋江市陈代河商品二厂”，2000年正式更名为“乔丹体育”。经过几十年的经营，在运动服、运动鞋、运动包等产品上获得了较高的市场影响力。乔丹体育公司的律师说:“乔丹的姓是‘乔丹’，和‘青岛’有很大区别，‘乔丹’在美国只是一个普通的姓，所以很难断定‘乔丹’这个品牌和迈克尔·乔丹本人有必然的联系。乔丹本人虽然社会声望很高，但并不代表他的姓氏在产品商标上有特权。”