家电价格混战已成过去式 消费新趋势引发品牌重塑
2021-02-07 15:38:07
提起彩电、冰箱、洗衣机等传统家电，总是给人一种冷冰冰、呆板的形象。然而，随着近年来家电市场的不断成熟和“互联网+”时代的到来，家电消费逐渐从注重实用性发展到实用性和美观性并重。与此同时，许多家电厂商对家电的设计、营销和使用也增加了越来越多的想法。专家表示，随着家电消费新趋势的出现，家电企业正在经历凤凰般的品牌重塑，价格战将成为过去。
家电消费进入新时代
传统彩电笨重呆板的形象现在正在被彻底颠覆。近日，北京商报记者今日走访北京某家电卖场，发现酒红色冰箱、嫩绿色空彩色榨汁机、鲜黄色家电，大大小小，都披上了五颜六色的“外衣”，让前来选购的顾客眼前一亮。
颜色的变化只是家电消费变化的表面现象。随着消费者年轻化和个性化的推广，许多家电的外观和内涵都发生了巨大的变化。近日，乐视发布了新的企业符号，告别乐视，成为乐生态，推出新域名。同时宣布以多元化互联网生态为目标，除了手机、电影产业、汽车，还将进入金融、亲子等新领域。TCL全新的智能多媒体电视、量子点技术、曲面、超薄等技术创新，让画面更加生动。利用云技术，可以随时观看腾讯视频的丰富内容。
家电观察人士梁表示，随着“80后”、“90后”成为主要消费者，他们的消费需求更加个性化、时尚化，交流方式更加社会化。在“互联网+”时代，家电品牌需要运用更多的创造力，让自己在消费群体的圈子里成为朋友，这样才能让自己的品牌形象得到认可。
制造商正在重塑品牌形象
走出家电价格混战阶段后，国内家电品牌现在处于凤凰涅槃，进入营销成功的新时期。未来，随着互联网和信息化的深入，家电企业的制造优势将逐渐减弱，竞争力的重塑将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。
Boss电气以智能环保为切入点，成功进入去年世博会中国馆。为了让更多的人认可和认可品牌“创意感动生活”的理念，刷新品牌印象，仅2015年，TCL就开展了两轮品牌营销活动。9月，TCL首次推出由集团领导李东生拍摄的企业形象广告；此外，TCL还推出了“创意生活”系列活动，传达了TCL“创意生活”的品牌主张。
专家认为，“互联网+”不仅是产品创新和商业模式的互联网融合，也使品牌传播更接近零距离。现在家电企业在营销方面主要面临两个问题:一是家电完全智能化后，吸引互联网和IT公司跨境，消费者选择多，用户粘性小。同时，“80后”和“90后”进入了主要消费圈，他们的个性化和自我表现特征更加明显。如何更好地与消费者交谈，并给他们留下深刻印象，是业界正在探索的问题。
品牌将成为营销的核心
走出家电价格混战阶段后，国内家电品牌现在处于凤凰涅槃，开始进入营销成功的新时期。未来，随着互联网和信息化的深入，家电企业的制造优势将逐渐减弱，竞争力的重塑将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。
最近，TCL将推出“情感”，这将拉开2016年品牌重塑的序幕。TCL集团品牌管理中心营销总监张今天在接受《新京报》采访时表示，2016年，TCL品牌重塑将进入深化阶段，用户、产品和企业三个维度将共同帮助品牌重生。届时，TCL将重构品牌与消费者的关系，深化品牌建设，实现品牌与产品价值、用户需求的真正联系。
梁认为，“互联网”的思维在家电企业与“80后”和“90后”消费群体之间架起了沟通的桥梁，互动的主题是缩小代沟，实现年轻、时尚、国际化的品牌形象。此外，传统行业选择拥抱创新，这意味着有未来。站在新旧转型的关键节点上，家电行业正在重新启动，破茧成蝶。
