笔者最近从市工商行政管理局了解到，我市商标总数增长较快。截至2015年12月31日，全市有效注册商标11050个，比“十一五”末的4798个增加6252个。

商标是商品的象征，是企业核心竞争力的重要体现。实施品牌战略不仅是企业发展的必由之路，也是区域经济发展的重要途径。2010年6月，我市被国家工商行政管理局命名为“中国首批商标战略示范城市”。“十二五”五年后，我市商标战略示范的引领作用是如何发挥的？最近，带着这个问题，笔者走访了一些企业和职能部门，对全市商标战略的实施情况进行了全面的调查和了解。

商标综合实力跃居全省第二

商标总数迅速增加。截至2015年12月31日，全市有效注册商标11050个，比“十一五”末的4798个增加6252个，增长130.3%；“十二五”期间，全市新增省级著名商标125个，中国驰名商标32个，地理标志商标9个，马德里国际商标68个，商标综合实力从全省倒数跃升至全省第二。目前，我市拥有中国驰名商标42个，省级著名商标244个，马德里国际商标70个(4年前仅3个)，地理标志商标10个。

品牌效益显而易见。通过采访了解到，近年来，知名和知名商标企业发展势头强劲，销售收入、利润和缴纳的税款都有不同程度的增加。据统计，2014年全市283家著名商标企业实现GDP 1094亿元，占全市GDP的41%，品牌的带动作用非常显著。

商标富农扎实有效。近年来，工商部门大力实施“商标富农”工程，将注册农产品商标和地理标志商标作为促进农业增效、农民增收和农村经济发展的重要推动力。“十二五”期间，全市注册农产品商标2628个，地理标志商标6个，带动农民35万人，大型企业620家，涉及饲料、油脂、生猪、竹木、林纸、棉麻等。

进一步推进商标战略

今年是十三五第一年，大众创业创新的火花已经点燃。关于如何利用商标战略促进创新创业，笔者从市工商局了解到，2016年，市工商局将采取“四项措施”进一步推进商标战略。

把握好商标的培育。开展创建“十大商标指导服务站”活动，夯实基层商标指导服务站基础，提升商标行政指导效能。结合本地区实际情况，鼓励和引导石化、粮油、茶叶、饲料、陶瓷、电磁铁、餐饮、旅游、文化创作等各类市场主体注册商标，力争全年新申请2000件。积极引导出口企业申请马德里商标国际注册，推进国际保护，力争全年新申请20家。深挖有地方特色的农副产品，争取申请一个新的地理标志商标。重点培育优势企业，依法做好驰名商标和省级著名商标的申报和推荐工作，力争全年新增1个驰名商标和20个省级著名商标。

掌握商标的使用。商标的使用主要分为五个部分。第一，商标投资。当商标权作为现金和实物以外的资本投入企业时，企业应注意商标权的所有权及其维护和增值。第二，商标许可。通过允许被许可人在一定条件下使用商标，增加无形资产的经济价值，扩大商标使用范围、社会影响力和市场份额，增强企业竞争力。第三，商标转让。企业可以将未使用的商标转让给其他有需要的企业，促进商标资源的流通，通过盘活商标存量实现企业商标的再利用。第四，商标并购。企业在购买驰名商标时，可以通过商标这一竞争工具来获取市场，迅速进入新的业务领域，在不影响原有商标形象的情况下达到市场拓展的目的。第五，商标质押贷款。工商部门将与金融机构携手，努力推出商标专用权质押贷款措施，帮助品牌商标企业解决发展中的资金短缺问题。

提升品牌竞争力

抓商标管理。培养熟悉商标法律知识的专业人才，完善商标管理制度，增强企业使用商标和依法维权的能力。没有注册商标的，指导企业及时申请商标注册；对于注册商标，引导企业规范使用，打造品牌商标；对于品牌商标，引导企业加强品牌应用和法律保护。依法加强对商标代理机构的监管，加强行业信用建设，规范经营行为，充分发挥其在商标工作中的积极作用。

抓商标保护。为提高业务素质和依法行政能力，对基层商标监督服务岗位干部进行案例陈述、现场观察、经验交流、网络培训等多种形式的轮训。企业应从技术创新、产品质量、营销、信用管理等方面入手，提升品牌核心竞争力，提升商标市场影响力和公信力。积极配合知名品牌企业开展打击商标侵权假冒专项行动，查处一批重大商标侵权案件，特别是查处侵犯地理标志商标专用权典型案件，有效保护地方特色农业品牌，维护农民合法权益。

洞庭湖在千帆竞争，创新和创业不等人。为了进一步推进商标战略，增强地方品牌的竞争实力，市政府出台了商标战略奖励政策，每年投入300多万元，加大对商标战略工作的考核和奖励力度。市工商行政管理局在全市87个工商局设立了商标指导服务站，对品牌创新企业进行对口指导，大力实施商标“走出去”战略，不断提高商标战略的服务效率，积极推动大众创业创新。