有了有国界的商标，才能有无国界的品牌
2021-02-20 09:29:57
看一本《品牌22法则》，给出品牌建设的基本规则。第十八定律是国界定律:品牌全球化是没有壁垒的存在，必须明确品牌没有国界。
似乎很有道理。许多品牌从一个国家开始，走向世界。几乎不需要举例，每个人都能说出一长串。
但是，在实现无边界品牌的道路上，必须依靠有国界的商标来保驾护航。“IPAD”平板电脑自发布以来全球皆知，但其商标官司却非常热闹，因为“IPAD”商标的注册人不是苹果。
对于消费者来说，无论在哪里购买美国、英国、南非的“IPAD”平板，都认为是同一个品牌。但是对于苹果来说，没有商标是不可能卖出IPAD的。虽然IPAD是一个没有国界的无可争议的品牌。
作为一家在全球分销产品的公司，苹果当然知道如何在全球各个国家和地区注册商标。其实“IPAD”一案也体现了苹果对商标注册的重视，只是不够严格，导致后来一系列诉讼和巨额费用。
这也说明，商标和品牌虽然是同一个logo，但是因为名字不同，所以有一些区别。品牌只需要识别出自己是谁的“孩子”，不需要护照就可以环游世界，而商标需要确定自己是哪个国家的“公民”，也需要户口才能生存。
因为品牌更多的是一个使用水平的概念，一个商品或者服务的使用基本上是一样的，所以可以在全世界范围内使用。但商标是权利层面的概念，权利不能共享，必须分开确定。
权利的边界通常和国界一样，商标权也不例外。商标要获得专有权，受法律保护，必须按照《商标法》进行注册。当然，美国也是如此。
从法律意义上来说，即使是国际大品牌，只要没有使用过，也不存在保护问题。这就是很多国外大牌都被蹲过的原因。需要强调的是，国外的大牌也在被蹲。
值得注意的是，这种“抢注”虽然绝对不道德，但不一定违法。“抢”是有目标的，但根本不存在的东西是不能“抢”的。
其实每个真正的无国界品牌背后，都有一堆商标注册证作为支撑。
中国没有几个没有国界的大品牌。小米手机等新品牌于2011年8月出道，现在也出口到几个国家。成为一个没有边界的品牌是许多雄心勃勃的企业家的梦想。
实现梦想的正确顺序是在国界外注册商标，然后让品牌走出国界。如果颠倒顺序，就有可能遇到一系列的麻烦，即使是无比强大的苹果公司也在所难免。
所以有了无国界的品牌才有可能有无国界的商标。
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