很多商标所有人认为商标续展的费用比重新申请贵很多。众所周知，续考只是考试科目资格的一个正式要求。申请换发注册证书后，商标专用权可以延长10年，无需进行实质性审查。

著名商标将不予续展

商标号3070814“三品王”于2002年1月17日申请注册。自然人杜寒向商标局申请注册。2003年7月7日，获准用于第43类住宅(酒店、供餐的公寓)、餐厅、餐厅、自助餐厅、快餐店、宴会等服务。2011年4月19日，该商标经商标局核准，转让给三品王餐饮公司。

该商标经使用和宣传后，于2010年被认定为广西著名商标，在相关公众中知名度较高，已形成一定的市场格局。

但商标到期后未续展，导致商标被注销。

另一个注册被拒绝

广西三品王餐饮有限公司于2011年11月向商标局申请“三品王”(第10200366号)商标注册，该商标被指定用于第43类餐厅、酒楼、快餐店、酒吧、移动餐饮服务。

该单独申请早于原商标的终止期限。

2012年8月29日，商标局驳回了该商标申请，理由是该商标与下列引用的商标相似。驳回时，原商标尚未到期。

引用商标I

引用商标二

砸钱续费商标

广西三品王餐饮有限公司因自身原因未能续展原商标，不愿意失去商标转让权，因此投入资金进行商标复审和商标诉讼。

申请复审时，同时提交了公司网页和分支机构名单、相关公司获得的荣誉和奖励、公示报告等证据材料。

商标复审仍驳回申请。申请仍被驳回。

广西三品王餐饮公司终于到了最后一步——北京市高级人民法院二审。

最终，高贝认定申请商标在标识识别和使用服务中与原商标一致，在先商标在相关公众中具有较高的知名度，并与三品王餐饮公司形成了特定的对应关系和稳定的市场结构。

申请商标指定用于餐厅、酒楼、快餐店、酒吧、移动餐饮服务、柜台租赁服务，并与三品王餐饮公司形成了一一对应关系，可与引用商标区分开来，不会引起相关公众对服务来源的混淆和误解。

判决:一、撤销原判；二、撤销商标评审委员会的决定；三、商标评审委员会做出新的评审决定。

最终，广西三品王餐饮公司保住了商标，但是耗费了大量的时间、精力和财力，最后也只是九死一生。

什么是商标续展？

根据2013年修订的《商标法》，第四十条注册商标期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，从该商标最后一个有效期届满后的次日起计算。如果在此期间没有提出申请，可以给予6个月的延长期。延期期满未提出申请的，其注册商标予以注销。

从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，所以商标到期后重新申请是可以的。那么，重新注册真的省钱吗？商标续展有什么好处？

1。商标续展程序简单，风险低，时间短

商标续展只是审查主体资格的一个形式要求。申请换发注册证书后，商标专用权可以延长10年，半年可以办完。商标的重新申请相当于一个新的申请，需要一年时间。除了对形式要素的考察，还需要进行实质性的考察。所谓实质审查，就是将申请的商标与商标库中的商标进行比较。如果有相同或相似的，就会被驳回，从而丧失商标权。

2。商标到期后可以及时续展，避免域名抢注

相关案例

原商标“太行牌”于1981年6月1日由太行公司向商标局申请注册，1983年7月5日获准注册。获准使用的产品是第七类:印刷机。特别期限已延长至2003年7月4日。商标专用期满后，太行公司未再续展，因期满未续展而被注销。商标“太行、涂”后，李跃进于2004年11月29日向商标局申请注册，并将该商品划为第七类:印花机；折叠机等。太行公司在法定期限内向商标评审委员会提出商标无效宣告请求，理由是在李跃进申请注册的商标“太行、涂”属于“以不正当手段抢先注册他人已经使用并具有一定影响力的商标”。太行公司因请求未获支持，向法院提起行政诉讼。

在上述案例中，太行公司的“太行品牌”商标在特殊使用期限届满后没有续展，然后商标被注销，再被他人盗用，闹得沸沸扬扬。

很多情况下，有的商标所有人不重视商标专用期，未能及时申请商标续展，使商标到期被注销，有的则趁机抢注，取得在先权利，交出自己使用多年的商标权。

3。商标更新增加品牌价值

商标是企业的无形资产，在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一个商标可以连续使用十年，在此期间经过企业的广泛宣传和推广，积累了一定程度的品牌知名度和美誉度。商标续展，才能够使这种善意得以延续。

另外，现在商标注册成功并不容易，所以很多人选择购买注册商标，注册时间越长越值钱。注册商标续展后，即使以后不再使用，也可能还是卖个好价钱。

4。商标续展有助于申请驰名商标

注册的越早，使用的时间就越长。如果注册商标通过续展继续有效，就更容易成为著名商标或驰名商标。