如何做好品牌营销？以下16个要点可供企业参考和决策。

关键一点:消费者分析

消费者分析是市场营销、广告创造效益、品牌与营销策划、产品设计与生产、企业公关等经济活动中的一个步骤。如果消费者分析不完整，不成功，所有的经济行为都会失败。因此，消费者分析不是一件可有可无的事情，而是企业必须认真研究和考虑的重大问题。

关键2:行业竞争分析

行业竞争分析遇到的第一个问题是探索:在行业所处的生命阶段，一切都有自己的发展阶段，就像人要经历生与死一样。探索一个行业的生命阶段，目的是为了对整体战略有一个清晰的认识。战略制定后，就是具体的战术运用。

关键三:目标市场分析

任何企业在市场竞争时，都需要找到企业需要满足的目标市场。目标市场是企业制定竞争战略和战术时必须确定的项目。他有一定的工作流程，先细分市场，再确定目标市场，最后定位市场。

关键四:市场定位方法

市场定位是指企业根据目标消费市场的顾客心理，塑造一个不同于竞争公司的形象。市场地位决定了产品在市场中的地位，因此，它是企业赢得竞争的重要原因。因此，市场定位的方法是企业必须学习的基本技能。

关键五:品牌定位过程

品牌定位是一项极其重要的任务，所以要遵循一定的工作原则，首先是定位的过程，一般来说，品牌定位需要四个步骤。

关键六:品牌定位策略

品牌定位战略是企业在竞争中寻求与其他品牌的品牌差异化的过程。在这个过程中，关键是找到品牌定位点。从某种意义上说，品牌定位策略就是寻找品牌定位点。一般来说，品牌定位策略从四个方面入手。首先，我们介绍一种从产品定位中寻找品牌定位点的方法。

关键七:品牌定位工具

品牌定位工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达到目标位置的重要工具，也是品牌重新定位和定位调整的应用工具。品牌定位的分析工具主要有:Chatman的ZMET技术、品牌定位感知图和投影技术。

关键8:品牌差异化

由于中国经济长期稳定快速增长，特别是经济区域的一些中心城市，消费结构发生了质的变化。人们更追求个性和与众不同。从哲学的角度来看，这种消费心理其实是在探索“我是谁”、“我为什么是我”等哲学命题。因此，对于企业来说，为了更好地占领市场制高点，获得竞争优势，企业应该进行差异化营销，尤其是品牌差异化建设。只有这样，我们才能在即将到来的“个性化时代”中领先一步。

关键9:品牌营销策略

品牌营销战略的确定是企业品牌营销基本运作的基本工具，是企业在市场竞争中取得成功的有效武器之一。

关键10:明确品牌内涵

Brand的英文单词brand来源于古挪威语brand，意思是“燃烧”。这样，人们就标记了需要与他人区分的私有财产，比如牲畜。1835年，苏格兰酿酒师使用“老走私者”这个品牌来保持通过特殊蒸馏程序生产的葡萄酒质量的声誉。

关键11:品牌识别体验

品牌识别是品牌战略家希望创建和维护的联想的集合，能够唤起人们对品牌的良好印象。一般来说，它需要清晰、独特、丰富的识别元素，例如，“香奈儿”就是“高贵品味”的体现。但是高贵的地位是什么呢？有哪些表现形式，我们要用其他方式表现出来。这个形象就是消费者一听到看到就想到的品牌形象。

关键12:品牌吸引力的细化

品牌越成功，与品牌相关的每一个细节就越不会被放过。世界上的每一个产品，每一个市场，每一个与客户达成的协议，都必须秉持一个单一而强大的品牌诉求理念。那么品牌号召力的概念应该如何建立呢？它有哪些方面？本节将重点讨论这些问题。

关键13:品牌概念创新

一个想法是一个具体而生动的假设，它向所有员工和公众展示自己的目标和目的。同样的品牌概念是表达品牌目的和目标的假设。企业理念的成功诠释，会让员工工作更积极。品牌概念的形成会让员工更积极地维护企业品牌，更重要的是，消费者和公众会获得不同的感受。具体来说，品牌概念设计专业对于企业竞争可以有以下好处。

关键14:品牌形象包装

品牌形象是品牌形成和发展的基础，它会影响消费者对品牌的忠诚度，从而影响品牌的市场份额，甚至企业的生存和发展。由于信息的不对称，消费者很难提前了解和评估企业提供的产品的价值。因此，企业应该建立一个有特色的品牌形象，从而向消费者传达关于产品实际价值和特征的信息。

关键15:品牌结构设计

企业品牌结构的选择本质上是企业所有产品的品牌隶属关系和相互关系的选择。

关键16:品牌传播的积累

品牌策划确立后，要围绕品牌核心长期传播，宣传积累，不断提高品牌知名度，打造强势品牌。