品牌文化，成就品牌高度的关键
2021-02-26 11:45:11
很多朋友看过一部电影:闪闪的红星。我就不深入故事的细节了。大家都很清楚。故事里有一个情节，大家一定都很深刻。故事的主人公潘冬子藏着他父亲留下的一颗五角星。每当他遇到困难，这颗五角星都会给他勇气和力量，鼓励他去拼搏，去克服一切困难。对普通人来说，它只是一颗普通的五角星，但对潘冬子来说，它是一颗闪亮的红星。这颗红星体现了父亲对他的期望，成为真正革命战士的革命理想，以及革命必胜的坚定信念。
其实一个普通公民和革命军人的差距只是一颗红星。这个五角星是革命军人的象征，就像一个品牌的象征。但是，我们的意识直接决定了它是一颗普通的五角星，还是我们心中闪亮的红星。这种意识、精神、信仰，就是这颗五角星的灵魂。正是因为有了这种意识、精神和信念，这颗普通的五角星才成为一颗可以给人无限力量的闪亮红星。
这是什么意识，精神，信仰？总而言之一句话就是文化。品牌不仅仅是一个标志设计，它所体现的精神和理念是品牌的灵魂。品牌logo也是一颗闪亮的红星。只有有灵魂的品牌才能激励大家奋斗，才能团结客户。与竞争品牌相比，这个品牌水平高，前景好。
电影《亮闪闪的红星》的最后一个情节也让我印象深刻。潘冬子的父亲问和潘冬子在一起的游击队长，“你给他戴上这颗红星了吗？”。游击队长说:“不行！他自己戴上的。我觉得这两句话很重要。“他”只有具备革命意识，理解并认同这个五角星所代表的精神内涵，自觉接受革命的考验，主动把这个五角星带上自己的头，才能成为真正的革命战士。不然就算别人给他戴上这个五角星，他也还是个普通公民。品牌也一样，不要以为给产品贴商标就是品牌。其实还差的很远。
大家都知道国外很多奢侈珠宝品牌包包，比如PRADA，LV，都是国内厂家加工的。国外品牌利润高，而我们厂家每包只赚很少的加工费。很多厂家很不服气。他们抱怨品牌所有者的苛刻要求，抱怨品牌所有者像小偷一样守护着他们，害怕他们私下在市场上出售。其实我们有什么好抱怨的？虽然产品是我们做的，但是品牌不是我们的。虽然我们保证产品的质量，但这不是我们自觉主动的行为，而是品牌所有者严格管理下的强制行为。我们心中对品质的追求并不高。没有那颗闪亮的红星，为什么要要求高额利润？
我们很多企业最大的悲哀就是从来没有对产品和服务的质量提出很高的要求，只是凑合着国家标准。有时候我们会想当然的认为自己水平很高。其实和一流水平相比，我们是远远落后，远远落后的。这是我们为国外品牌工作的根本原因。我们为别人制造产品，但我们按照他们的标准和管理来生产。工人从来不主动提要求，别人要求他工作到9分，他却从来不工作到10分，甚至拿8.9分当9分。
没有品牌意识的企业永远为有品牌意识的企业工作。没有目标的人总是为有目标的人工作。工作标准低的人总是为标准高的人工作。没有灵魂的企业永远为没有灵魂的企业工作。这是市场经济的游戏规则。
无论是电影《亮闪闪的红星》中的主人公潘冬子最终成为真正的革命斗士，还是一些奢侈珠宝品牌对品质的苛刻，最终成就了他们的传奇。他们背后有一种力量，那就是精神和信仰的力量，也就是文化的力量。没有这种力量，闪耀的红星和那个品牌的logo永远只是一颗普通的“五角星”，不会有太大的价值，更谈不上“闪闪发光”。
一个拥有一流品牌文化的品牌，就是“闪闪的红星”。它会给创业者无尽的动力，它能以强大的精神激励客户。“在漫漫长夜里，红星闪闪发光，驱走黑暗；寒冷的冬天，红色的星星在春天闪闪发光；斗争中，红星照方向；旅途中，红色的星星闪闪发光，为我们开路。
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