乔布斯免费获iPhone商标 ?商标价值由谁决定?
2021-02-26 11:45:59
苹果是智能机器时代当之无愧的霸主，它的神奇如此令青少年着迷，以至于他们会毫不犹豫地去换肾。苹果家喻户晓，不能用女人和孩子来形容。当然，苹果在智能机时代的成功完全取决于之前的领头羊乔布斯。连标志性的iPhone都像女生一样被乔老板追...
近日，《福布斯在线》援引问答网站Quora的话说，乔布斯在屡遭思科高管拒绝后，依然锲而不舍，凭借高超的谈判技巧和浓厚的氛围，几乎免费获得了思科的iPhone商标。
当年，乔布斯曾多次通过iPhone与思科高管通话，但尽管多次被拒绝，他从未放弃，甚至在情人节下午给思科高管打电话。乔的老板“真诚地”去了，但没有碰思科高管，他们仍然拒绝许可iPhone商标。之后乔布斯不顾商标权发布iPhone，思科立即提起诉讼。
最后，两家公司的律师和高管坐下来谈判，双方达成的协议是苹果用思科设备升级网络，以换取iPhone商标的使用权。事实上，即使没有iPhone的商标权作为交换，苹果在升级网络时也会使用思科设备。因此，乔布斯几乎不费吹灰之力就获得了iPhone的商标权...
“王一弢一生中可能追求过很多东西，而这一次他最有成就感。乔一伙和iPhone“碰上了金风玉露”，成就了一个可以流传于世的传奇。现在iPhone商标的价值是不可估量的，已经和当初在思科手里的时候不一样了。那么，iPhone商标怎么会有今天的价值呢？换句话说，商标价值的影响因素有哪些？
(a)商品的声誉影响商标的价值。商标最本质的功能是区分不同商业主体提供的商品或服务，以方便消费者识别不同的商品。商品进入流通，消费者订阅商品，选择厂家，根据商标决定消费。从商标使用者的角度来看，为了成功销售商品，需要不断加强其商标在消费者心目中的认可度和美誉度。企业在进行宣传时，通常会以商标为载体，加深消费者的品牌意识。因此，商品信誉对商标价值的影响非常重要。
(二)企业综合实力影响商标价值。商品的信誉来源于生产该商品的企业，因此企业的综合实力是影响商标价值的决定性因素。企业总是把企业、商品、商标联系起来进行宣传。商标代表了企业实力和商品质量在消费者心目中的形象，企业实力决定了这些形象在消费者心目中的类型。
(3)商标标识的文字选择和设计影响商标的价值。好的商标能很快留下好印象。这样的商标不仅符合商品和行业的特点，而且具有高超的设计水平。乔布斯之所以煞费苦心获得iPhone的商标权，是因为该商标与苹果关系密切，可以加深消费者对其产品的印象。当然，如果你有一个好的品牌名称，你需要一个好的设计才能事半功倍。苹果的logo是被咬过的苹果。其设计舒适美观，大气精致。令人难忘，但也留下了无限的想象空。
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