品牌的竞争是现阶段、也是我国加入WTO以后企业参与国际市场竞争的焦点。品牌与商标紧密相联，但又有区别。品牌是企业科技、管理、工艺和营销水平的综合体现。商标是一种能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或标记组合，也是标示某种商品或服务质量的重要标记。企业在开拓国外市场时，首先面临的问题就是商标问题，即使用何种商标或品牌，这是企业商标战略的一部分。

一、域名抢注商标的新特点

企业的注册商标在国内外注册频繁。一个公司的商标已经在意大利、欧共体、印度尼西亚、土耳其、美国、西班牙、香港、台湾省和中国注册了近20次。

近期的商标抢注有以下特点:1。抢注者抓住抢注者改变商标的机会和漏洞，进行抢注；2.在许多情况下，很难证明擅自占地者和非法占地者之间存在分销、代理或其他商业关系；3.域名抢注现象也存在于发达国家，而不是印尼等国家；4.域名抢注的形式多种多样，不仅在一个国家，在区域组织也是如此；不仅抢注商品商标，还抢注服务商标；不仅抄袭抢注，还改编抢注；一个国家多个、多类域名抢注等。注册商标可能严重影响企业的产品销售、营销和品牌形象，以及相关市场能否维持。随着中国加入世贸组织，企业面临着国际竞争。很多公司因为商标已经注册，感受到了经销商和市场的巨大压力。

二、商标抢注的原因分析

商标抢注的原因有很多。我们认为，最主要的是缺乏商标保护意识:在未提出商标申请的国家使用商标，做市场营销、做广告或参加国际、地区展览、博览会，造成不法商人觊觎；也与企业的CI推广计划、海外注册计划密切相关；如果在注册保护实施前就急于推广，难免会遇到麻烦；不仔细考虑企业的商标申请方案，不考虑应该覆盖的国家/地区/类别/商品，给抢注者留下机会。

一个客观原因与一些国家的商标审查制度有关。考试宽松，即使可以公布相同的商标，也容易发生抢注。

企业商标管理的漏洞也为抢注者创造了机会，同时也使得抢注抢注商标更加困难。

三、商标抢注事件的处理策略

商标注册后，可以采取的措施如下:

1.非诉。及时收集相关证据，弄清抢注者和抢注者的关系，抢注者的法律地位，抢注者在国内的申请和注册情况，了解特定国家的商标法律制度，使用警告信、异议(如异议期内)、直接谈判等方式。向域名抢注者施加压力，迫使其撤回申请或以低价转让商标申请或注册商标。

2.诉讼方式。在一些国家，没有异议程序，商标争议只能通过法律程序解决。但在法律诉讼之前也可以采取非诉讼方式，比如抢注方撤回申请或者协商转让注册商标，抢注方向抢注方支付一定费用。

3.在已经申请或注册的国家，可以在采取上述措施的同时申请替代商标注册和补充注册。这就增加了对方的成本，给自己留了余地。即使最终无法夺回，至少也不会影响产品销售。因为，在很多情况下，诉讼成本远远大于申请成本，但缺陷是不利于保证企业品牌的统一。

4.在中国申请答辩注册。可以考虑防御性商标和联合商标注册。国内注册的范围应尽可能广泛，以防止类似的商标申请。

策略的选择要充分考虑成本、市场前景和效率，必要的接触和谈判可能是解决问题的捷径。

四、反域名抢注的对策

(一)建立商标申请策略

商标应用战略是企业战略的重要组成部分。商标申请应当“商标使用，申请在先”；使用登记和保护登记、答辩登记同时进行；全球公告监控和市场监控；选择“实际使用”或“国内注册”作为申请前在申请实施国的申请依据，可以有效防止以后出现类似的申请。

(2)完善涉外商标保护制度

①应与经销商和代理商签订合同(协议)，严格规定经销商和代理商的责任。特别是不得在任何国家或地区或通过第三方申请出口企业的商标、标识、包装注册，不得改变商标的图案或组合。明确规定营销和广告费用，避免潜在的法律风险。

②建立健全经销商和代理商的信用评价体系，经销商和客户的记录。包括信用状况、注册状况以及法定代表人和联系人的相关信息等。

③对于OEM，在责任分担和承担的方式上，需要与商标提供者严格约定。

④杜绝经销商推出的所谓“联合商标”——出口企业的商标和经销商的名称或商标，并申请注册。

(三)高度重视相关证据的收集、保存和归档

尤其是与首次出口相关的国家/地区的相关文件、广告或其他证明文件，以及其他最早使用和申请的证据。

(4)建立母子商标和多重商标体系

当商标注册申请面临困难时，多品牌战略可以有替代方案，而不影响产品销售和品牌推广，也不会卷入耗时费力的诉讼或纠纷。

(e)制定全面的商标保护战略

1.全面保护

从商标的设计、注册、管理、使用和推广等方面，都要采取相应的策略加以保护。商标设计新颖独到，会受到更强的保护。

2.立体保护

运用商标法、专利法、著作权法、反不正当竞争法保护商标权及相关权益。及时办理国内外版权登记。

3.国内外综合保护

商标的国际保护一般以国内保护为基础，基本注册或申请和基本权利是寻求国际保护的必要条件，以避免“中心攻击”，即商标注册后一定时间内，因为国内注册被撤销，国际注册也被撤销。不应忽视国内和国际保护。当国内保护足够时，国际保护将更容易实现。